“第一次拍3D節(jié)目，我們特意跑去突尼斯，想做部旅游片，展示一下技術(shù)能力和策劃實(shí)力，沒(méi)想到拍回來(lái)的素材90%不能用！”在上海影城附近一幢辦公樓的頂層，上海三砥文化董事長(zhǎng)高嶸跟記者說(shuō)著兩年來(lái)的磕磕絆絆；在他身后，一群年輕人正盯著電腦屏幕調(diào)校、剪輯3D節(jié)目。
十幾臺(tái)3D一體攝像機(jī)、七八套節(jié)目編輯系統(tǒng)、二十多名編導(dǎo)和攝像師……這個(gè)平均年齡不到30歲的團(tuán)隊(duì)，人員和硬件配置充其量相當(dāng)于電視臺(tái)的一個(gè)頻道或一個(gè)欄目組，卻創(chuàng)造了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)第一：首次為海外制作3D片、首次為世博會(huì)制作3D專題片、首次制作每周播出的3D資訊類欄目……在中國(guó)3D電視試驗(yàn)頻道首頁(yè)的“節(jié)目推薦列表”上，“上海三砥出品”在近30個(gè)節(jié)目中幾乎占到一半。
一家年輕的民營(yíng)公司，如何擔(dān)當(dāng)起中國(guó)3D電視行業(yè)的“拓路先鋒”？
遭受挫折，反而添自信
“剛拿到3D攝像機(jī)的時(shí)候，很興奮，心想這下也能拍‘阿凡達(dá)’了。可接著就忐忑起來(lái)：到哪里去找會(huì)拍3D的人？”高嶸坦言自己是“偶然”踏進(jìn)了這個(gè)全新行當(dāng)。
第一次對(duì)3D“有感覺(jué)”，是看《阿凡達(dá)》，那時(shí)高嶸負(fù)責(zé)著一家廣告公司，用創(chuàng)意拿廣告策劃案是他的強(qiáng)項(xiàng)，制作廣告和電視節(jié)目只是副產(chǎn)品。很巧，公司的合作伙伴中有家3D一體攝像機(jī)的生產(chǎn)商。在對(duì)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目市場(chǎng)和3D設(shè)備需求做了一番調(diào)查之后，高嶸突發(fā)奇想：既然那么多人對(duì)3D感興趣，而眼下國(guó)內(nèi)節(jié)目市場(chǎng)還是一片空白，我為什么不去第一個(gè)“吃螃蟹”？
找不到會(huì)操作的人，機(jī)器只是昂貴的擺設(shè)。“用3D一體機(jī)拍攝，比普通攝像機(jī)多一個(gè)參數(shù)，要處理好被攝主體和前后景畫(huà)面的關(guān)系，簡(jiǎn)單說(shuō)就是確定‘主角’在屏幕的‘里面’還是‘外面’。這個(gè)參數(shù)關(guān)系到3D效果，但當(dāng)時(shí)沒(méi)人知道怎么用好它。”高嶸從電視臺(tái)找來(lái)一位頗有經(jīng)驗(yàn)的攝像師，寫(xiě)好一個(gè)旅游節(jié)目的制作草案，一隊(duì)人浩浩蕩蕩開(kāi)赴海外試拍。
不料回來(lái)一看樣片，90%不能用！有的畫(huà)面看得人頭暈?zāi)垦＃械母緹o(wú)法形成穩(wěn)定的3D畫(huà)面……更不料，超高的報(bào)廢率反而給了高嶸自信：“既然專業(yè)高手都拍不好，不正說(shuō)明現(xiàn)在大家是在‘同一起跑線’上？我們開(kāi)拓3D市場(chǎng)機(jī)會(huì)更多？這跟強(qiáng)手林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)電視節(jié)目市場(chǎng)不一樣！”
高嶸招兵買(mǎi)馬，請(qǐng)3D攝像機(jī)生產(chǎn)廠家的技術(shù)人員做老師，“逼”團(tuán)隊(duì)里的攝影師轉(zhuǎn)型……兩三個(gè)月后，他的團(tuán)隊(duì)不僅已能熟練拍攝3D畫(huà)面，而且編導(dǎo)們也適應(yīng)了3D制作模式，比如做策劃方案時(shí)就要明確被拍攝的主角是在“里面”還是“外面”，標(biāo)明他在屏幕里的準(zhǔn)確位置。
3D電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，就這樣在上海一家民營(yíng)公司初步磨合出來(lái)；接著，繼續(xù)磨合。
今年年初，中國(guó)首個(gè)3D電視頻道開(kāi)播，向全國(guó)各大電視臺(tái)和節(jié)目制作機(jī)構(gòu)發(fā)出供片邀約，上海三砥團(tuán)隊(duì)首期提供了40集《3D看天下》旅游片，成為3D頻道主辦方之一央視最大的3D供片商。不久前，他們的傳統(tǒng)電視版《星娛樂(lè)》在PPTV開(kāi)播，這是利用兼容技術(shù)，在拍攝3D版時(shí)同步制作的——三砥做成了國(guó)內(nèi)首個(gè)“跨播出技術(shù)格式”的周播綜藝資訊節(jié)目。
前景看好，更有緊迫感
隨著3D頻道開(kāi)播，有人預(yù)計(jì)今年中國(guó)3D電視機(jī)的銷(xiāo)量將超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)；同時(shí)，作為3D入戶設(shè)備的高清機(jī)頂盒正以加速度“跑”進(jìn)中國(guó)家庭。到2015年底全國(guó)開(kāi)播10個(gè)3D頻道的計(jì)劃，更刺激著3D相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面提速。高嶸興奮，更有緊迫感：怎么跑贏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？讓自己的節(jié)目擁有更高人氣？
三砥團(tuán)隊(duì)用上了以往做廣告的經(jīng)驗(yàn)：“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”是兩張“王牌”。
“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”是打“明星牌”，正在3D頻道和PPTV同時(shí)播出的《3D星娛樂(lè)》，是中國(guó)首個(gè)資訊類3D電視欄目，報(bào)道全國(guó)各地最新的娛樂(lè)資訊，他們用3D制作一線明星訪談，借“星光”為3D電視節(jié)目造勢(shì)。“走出去”打的是“普及牌”，在3D頻道開(kāi)播前一年，三砥就與上海廣播電視臺(tái)合作，開(kāi)發(fā)中國(guó)第一檔3D電視周播節(jié)目《3D看天下》，遠(yuǎn)赴海外10多個(gè)國(guó)家拍3D旅游片。
他們還借助做廣告積累的渠道，通過(guò)報(bào)紙、廣電、戶外廣告，推廣3D概念，并且送出了200萬(wàn)副3D紅藍(lán)眼鏡。最近半年，三砥跟陜西、云南、廣西的廣電網(wǎng)絡(luò)合作，設(shè)立并獨(dú)家營(yíng)運(yùn)“3D節(jié)目點(diǎn)播專區(qū)”，計(jì)劃未來(lái)3年把合作對(duì)象增加到15個(gè)以上的省級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)。
“不可能一直憑技術(shù)的‘一招鮮’打天下，3D電視行業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”三砥團(tuán)隊(duì)中的年輕編導(dǎo)張悅佳告訴記者，起初評(píng)價(jià)節(jié)目的好壞，標(biāo)準(zhǔn)幾乎都是技術(shù)指標(biāo)：3D畫(huà)面成像是否清晰穩(wěn)定，是否看了會(huì)眩暈；在大家都邁過(guò)基本技術(shù)關(guān)之后，比的是技術(shù)加思路：誰(shuí)的節(jié)目中有更能突出3D優(yōu)勢(shì)的畫(huà)面……但觀眾的新鮮感肯定會(huì)失去，那時(shí)，3D節(jié)目就會(huì)和現(xiàn)在的普通電視節(jié)目一樣，要比拼內(nèi)容。為此，三砥已在早早籌劃。
“終究還將是‘內(nèi)容為王’。”高嶸向記者透露：“50年前，上海誕生了中國(guó)首部3D電影《魔術(shù)師奇遇記》。目前，一部新的魔術(shù)師題材的3D電影正在籌拍，劇本已經(jīng)有了……我們將用全新創(chuàng)意續(xù)寫(xiě)經(jīng)典。”
