根據(jù)TrendForce旗下面板研究部門WitsView最近公布的兩份調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季全球3D液晶電視滲透率為15.3%，由于去年底LGD推出CCFL搭配3D之低成本液晶電視面板，促使品牌需求增溫，將帶動(dòng)3D液晶電視滲透率提升，預(yù)估達(dá)19.4%。

WitsView此次公布的兩份調(diào)查報(bào)告分別為：“全球液晶電視品牌出貨報(bào)告”以及“顯示器產(chǎn)業(yè)下游季度報(bào)告”。從這兩份報(bào)告中，我們還可以看出，WitsView下調(diào)了2012年的液晶電視整體出貨量數(shù)據(jù)，由先前的2.165億臺(tái)，下修至2.145億臺(tái)萬臺(tái)，年成長(zhǎng)率約7%;不過如下半年全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)持續(xù)惡化，不排除有再度下修的可能。

WitsView研究協(xié)理劉陳宏(Burrell-Liu)表示，整機(jī)需求下調(diào)主要因素在于整體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)持續(xù)疲軟，歐債問題懸而未決，影響消費(fèi)市場(chǎng)信心，5月份中國和歐元區(qū)PMI指數(shù)紛紛下滑，更讓市場(chǎng)增添詭譎氣氛。

第一季全球液晶電視出貨，中國國內(nèi)品牌鴨子劃水，全球前十大液電品牌TCL、海信、創(chuàng)維分居第五、八、十名，依趨勢(shì)看來，海信和創(chuàng)維有可能再向前邁進(jìn)到第七和第九名位置，不過，值得一提的是，這些品牌企業(yè)目前都已經(jīng)將自己的一部分精力轉(zhuǎn)移到了3D技術(shù)領(lǐng)域，并且已推出3D電視的成品，因此，后續(xù)排名會(huì)如何變動(dòng)，還未可知。第一季全球LED液晶電視滲透率為53.4%，其中中國品牌滲透率為66.1%。受惠于中國推出節(jié)能產(chǎn)品補(bǔ)貼方案，預(yù)計(jì)中國國內(nèi)LED滲透率會(huì)進(jìn)一步提升，也將使得2012全球LED液晶電視滲透率將微幅上調(diào)，WitsView估計(jì)調(diào)升至70.1%。

另外，依區(qū)域品牌出貨看來，日系品牌第一季整體市占率僅25.5%，相較于2010和2011年之年市占率32.4%和29.1%下滑甚多，而第一季相較去年同期更下滑24%;韓國液晶電視產(chǎn)品市占率在2010年和2011年分別為30.3%和30.9%，今年第一季更高達(dá)31.4%;中國品牌去年全年市占率20.2%，今年第一季市占率攀升至22.3%。

另外，根據(jù)液晶電視品牌和組裝廠供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)分析，預(yù)估今年品牌委外代工比例將下滑至31~33%，較去年下滑約1~2%。從品牌和面板供應(yīng)分析看來，CMI近期大力拓展新尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng),在公司內(nèi)部以利潤(rùn)導(dǎo)向的策略下，中國一、二線品牌占其整體出貨比重達(dá)35~40%以上，迫使韓國品牌必須增加自家面板的供給，間接影響整體市場(chǎng)面臨供應(yīng)鏈接構(gòu)的重新調(diào)整。

WitsView研究協(xié)理劉陳宏(Burrell-Liu)表示，整機(jī)需求下調(diào)主要因素在于整體經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)持續(xù)疲軟，歐債問題懸而未決，影響消費(fèi)市場(chǎng)信心，5月份中國和歐元區(qū)PMI指數(shù)紛紛下滑，更讓市場(chǎng)增添詭譎氣氛。但由于部分面板供給不足迫使面板價(jià)格持續(xù)上漲，加上中國政府祭出節(jié)能補(bǔ)貼方案，3D電視的滲透率持續(xù)走高，有助于淡季中價(jià)格動(dòng)能的延續(xù)，但觀察面板景氣循環(huán)必須注意“量”與“價(jià)”的搭配，避免再次形成需求泡沫化的局面。