提到AR（Augmented Reality），大多數人能聯想到的關鍵詞是"VR"、"口袋妖怪"、"3D全息投影"等。近年來，AR以不可估量之勢快速崛起，在游戲、電商、快消品、服務業等諸多領域發揮著日益重要的作用。那么，AR技術到底是什么，AR的應用有哪些，未來的AR產業將轉向什么發展模式？

據了解，AR 是增強現實（AR 技術，Augmented Reality的簡稱），是在虛擬現實的基礎上發展起來的新技術，也被稱之為混合現實。通俗來說，AR是一種全新的人機交互技術，利用攝像頭，傳感器，實時計算和匹配技術，將真實的環境和虛擬的物體實時疊加到同一個畫面或空間而同時存在。

AR系統本身擁有三個特點，即真實世界和虛擬世界的信息集成、實時交互性和在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。一些知名互聯網企業如騰訊、京東、阿里巴巴都已提前感知AR技術的先進性、獨特性，并率先將AR技術應用到了實際營銷活動中，取得了不錯的營銷效果。

（騰訊 QQ 聯合紅牛AR活動）

比如，騰訊 QQ 聯合紅牛舉辦的"來一場 AR 火炬傳遞"活動，雙方借著奧運的東風，做了一場 AR 火炬傳遞營銷活動。用戶用最新版手機 QQ，打開「QQ-AR」 掃一掃朋友手機上的火炬圖片，就會觸發 AR 動畫；

（京東聯合手機Q Q 購物AR活動）

京東聯合手機Q Q 購物舉辦的"開學季校園 AR 尋寶、百校 AR 夜跑"活動，學生們使用「照見 APP」 掃描進入 AR 視聽世界，即可用 AR 視角看校園，根據線索提示尋找 12 星座 Joy，即可贏取專屬開學新裝補貼。除線上引流外，AR對于不同行業（如家居裝修、醫療保健、教育等）也能起到不可忽視的作用。比如，對于傳統家具業，用戶借AR對著空房間掃描，程序就會彈出裝修后的家具和陳設，讓用戶提前感知裝修效果；在醫療領域，AR可為醫生精準定位手術位置，同時將各種檢查結果實時顯示在微創手術顯示屏上。AR能讓人與場景進行新的互動，加強品牌與用戶的互動和粘性。

實際上，AR技術發展已有十余年時間，但它真正被人們所了解、感知，在現實生活中發揮重要作用卻是最近幾年。無論如何，時代背景的影響以及政策制度的推動，各行業轉型發展的需要，都極大帶動了AR技術從興起到火熱。未來，AR技術將對人們科學實驗、文化藝術、工作生活等各個領域帶來驚艷改變。