提起寶馬，不得不想起讓人印象最深的一則廣告，廣告中男女主人公完美演繹了用寶馬轎車偷鉆石的十種方法，還原了所有007系列的電影中經典的偷天換日的橋段，而寶馬全身籠罩著的“ 別摸我”的高貴氣場，讓廣告的視覺效果堪比好萊塢大片。

寶馬一向不吝嗇通過各種新潮的元素拉高自己品牌的定位，而在拉斯維加斯的消費電子展上，寶馬又進一步證明，它是激光技術發展的世界領先者。

寶馬將BMW M4 Concept Iconic Lights車型放置在可移動的展示空間中，車輛將與環繞的大屏幕影像相互配合，利用運動、光線、動畫、音效等元素，為觀眾帶來車沉浸式的功能體驗。該概念模型配備智能激光照明和基于OLED的寶馬有機燈，將先進的照明設計與最新技術相結合，為未來的車輛提供了更多的激光功能。

寶馬用一輛車，分分鐘讓參觀者辣眼睛，展示空間的投影技術模擬了車輛在行駛過程中的真實場景，車輛在虛擬世界和光影世界中穿梭自如，看似并不刻意的展示，自然流暢的動態美和沉浸式的空間感卻讓視覺效果更加震撼。