“在北京，周末早上第一場(chǎng)都是滿場(chǎng)，在鄭州，早上第一場(chǎng)幾乎沒(méi)人看。”一個(gè)剛開(kāi)業(yè)的影城的經(jīng)理，也是剛從北京回來(lái)的電影人這樣說(shuō)，
上周，本報(bào)關(guān)注了鄭州電影市場(chǎng)票房淡季不好、旺季不旺、固定的觀影群體少等現(xiàn)狀。昨天，又有一家影城插足這個(gè)似乎并不好的電影市場(chǎng)。一家接一家的影院開(kāi)業(yè)，能活多久？以后看電影能便宜嗎？
2012年 影院瘋狂增長(zhǎng)的一年
昨日，位于鄭州市棉紡路與桐柏路的耀萊成龍國(guó)際影城開(kāi)業(yè)了。據(jù)了解，耀萊成龍國(guó)際影城是由成龍與耀萊集團(tuán)共同投資打造的標(biāo)準(zhǔn)影城，共8個(gè)多功能放映廳，全部可播放3D電影。
記者細(xì)數(shù)了一下，去年至今，鄭州有5家影城開(kāi)業(yè)，也印證了一影城經(jīng)理的話，不僅是鄭州，從全國(guó)來(lái)看，2012年是影院瘋狂增長(zhǎng)的一年。
在上周，河南商報(bào)也探討了鄭州電影票房淡季不好、旺季不旺、固定的觀影群體少、觀影氛圍不濃等現(xiàn)狀，那為什么一家接一家的影城愿意插足這個(gè)市場(chǎng)呢？
該影城經(jīng)理林嘯馳的解釋是，這是公司整體的戰(zhàn)略考慮，要讓成龍影院遍布全國(guó)各地。
而一位業(yè)內(nèi)人士稱，這些并不能阻止影院的增加，因?yàn)橛械挠霸翰灰欢ㄊ菑钠狈渴杖肷嫌部赡苁菑V告、場(chǎng)地，還有的是為了擴(kuò)展品牌。
競(jìng)爭(zhēng)更激烈 電影營(yíng)銷花樣更多
“在北京，周末早上第一場(chǎng)都是滿場(chǎng)，工作日時(shí)稍微少點(diǎn)。但在鄭州，不管工作日還是周末，早上第一場(chǎng)幾乎沒(méi)人。”林嘯馳說(shuō)，他剛從北京的總公司調(diào)到鄭州，發(fā)現(xiàn)鄭州市民的觀影氛圍不濃。
林嘯馳說(shuō)，北京平常的觀影高峰是從下午4點(diǎn)30分到晚上9點(diǎn)，節(jié)假日全天高峰，而鄭州，市民似乎只喜歡晚上看電影。
在這種環(huán)境下，影城能不能很好生存？
林嘯馳表示，以后會(huì)從營(yíng)銷策略上多做考慮，針對(duì)不同時(shí)間段、不同觀影群體，采用不同營(yíng)銷手段。
他來(lái)鄭州后發(fā)現(xiàn)，很多影城做團(tuán)購(gòu)都做全天的，若他只會(huì)做上午的；另外多利用微博轉(zhuǎn)發(fā)或者抽獎(jiǎng)吸引人氣；若遇到特別好的電影，商量由片方出錢，多搞活動(dòng)帶動(dòng)人氣。
所以，影院的生存狀態(tài)有待時(shí)間和消費(fèi)者的考驗(yàn)。
如同鄭州橫店影城百盛店總經(jīng)理張昌成所說(shuō)，接二連三開(kāi)業(yè)的影城能生存幾年，現(xiàn)在還不好說(shuō)。
以后看電影不會(huì)更便宜只會(huì)更方便
眼看著一家接一家影院開(kāi)業(yè)，電影愛(ài)好者笑笑說(shuō)，影院越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了，以后看電影會(huì)不會(huì)更便宜了？“目前還不可能，因?yàn)殚_(kāi)影院的成本越來(lái)越高了。”張昌成說(shuō)，票價(jià)都有個(gè)指導(dǎo)價(jià)，一般不會(huì)低于這個(gè)價(jià)。影院越多，市民看電影就會(huì)越來(lái)越方便。
雖然2012年是影院擴(kuò)張最瘋狂的一年，但業(yè)內(nèi)卻有“票房攤薄”的說(shuō)法。業(yè)內(nèi)不會(huì)說(shuō)增加了多少電影院，而是說(shuō)增加了多少銀幕。張昌成說(shuō)，銀幕增加的數(shù)量跟觀眾的數(shù)量也不是成正比的。
也就是說(shuō)，整個(gè)電影市場(chǎng)繁榮了，可各個(gè)影院的銷售額卻越來(lái)越少了。
隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，還可能淘汰一些選址不好的影城，尤其會(huì)沖擊一些單體影城，綜合體影城對(duì)顧客的吸引力相對(duì)強(qiáng)很多。
標(biāo)明旨在“讓老百姓都能看上便宜電影”的成龍影院，票價(jià)會(huì)不會(huì)便宜？林嘯馳說(shuō)，票價(jià)不會(huì)太低，但會(huì)通過(guò)其他途徑讓消費(fèi)者看到便宜電影。
