隨著品牌商的持續(xù)推廣，消費者對3D電視的認知和關注持續(xù)提升。不少電視品牌廠商把3D功能作為一定檔次電視的基本配置進行推廣并取得不俗成效。韓國兩大巨頭通過競合繼續(xù)主導并領先3D技術的發(fā)展；日本和臺灣聯(lián)手發(fā)展裸眼3D技術初見成果；國內(nèi)廠商技術"站隊"亟待產(chǎn)業(yè)鏈本土化發(fā)展——3D電視在各方的努力下逐漸得到普及。
不過，現(xiàn)時3D電視仍有多個問題需要克服。首當其沖的自然是3D技術標準的統(tǒng)一，不同技術形式共存是現(xiàn)實，短期內(nèi)無法改變，但對于各種參數(shù)等級和體驗感受劃一仍是必須的；其次是片源問題，沒有片源，無論什么技術的3D電視都是空談，不過由于主動快門、偏光式、裸眼式三種3D技術對應的片源也不相同，無形之中讓片源缺乏問題雪上加霜；最后是價格，只有價格真正降下來了，才能讓消費者愿意為這項技術埋單。
國外3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
日本：縮緊本土生產(chǎn)，聯(lián)合臺灣
隨著日韓各大電機制造商間的競爭日趨激烈，日本各大電機公司的電視機業(yè)務均陷入經(jīng)營困難的窘境。由于3D電視銷售低迷，日立決定中止研發(fā)3D電視新技術，并將于2012年9月底前停止日本國內(nèi)唯一的電視生產(chǎn)據(jù)點"岐阜工廠"的生產(chǎn)，將電視生產(chǎn)全數(shù)委由海外EMS廠代工。同時，Panasonic也計劃將等離子電視的新機種數(shù)量縮減至現(xiàn)行的2/3并擴大液晶面板的外部采購比重，務求在2012年度將液晶面板自制比重自2011年度的約七成縮減至三成以下。
東芝除以12英寸和20英寸等級的裸眼式3D電視試探市場外，還在2011 CES上展示56英寸和65英寸的裸眼式3D電視。同一時間SONY和LG也分別展示過應用裸眼技術的3D電視，但僅有東芝在2011年實現(xiàn)量產(chǎn)。不過，由于東芝的TMD面板廠并不具備大尺寸電視面板生產(chǎn)能力，其目前已與臺廠友達進行技術合作開發(fā)協(xié)議。
日本日昭電子去年5月也推出了一款裸眼3D電視產(chǎn)品，支持1080P的Full HD全高清顯示和2000:1對比度，擁有700cd/m2超高亮度，響應時間為8ms。該款52英寸全高清裸眼3D電視面試已經(jīng)正式開始銷售。
臺灣：積極研發(fā)裸眼3D技術
去年10月舉行的日本國際平面顯示器大展上，奇美電子展出了全球最高解析度的56英寸QFHD大尺寸裸眼3D電視面板，該面板采用高精細Fix Barrier裸眼技術，展現(xiàn)技術領先性及提供更高階機種的產(chǎn)品定位，預期將于商業(yè)、醫(yī)療及家庭娛樂等方向應用。
此外，友達光電也在積極研發(fā)裸眼3D技術，友達顯示器產(chǎn)品事業(yè)協(xié)理吳仰恩在2011年臺灣平面顯示器國際研討會上分享了友達獨家的全視角(dead-zone free)裸眼顯示技術，該技術應用在15.6英寸以下中小尺寸面板上，已經(jīng)量產(chǎn)。
盡管臺灣的面板企業(yè)不斷在大陸開疆拓土，但國內(nèi)廠商使用的液晶屏還是以三星和LGD為主。以55英寸240赫茲刷新率的3D液晶屏為例，雖然友達光電也具備生產(chǎn)能力，但是供應量無法滿足國內(nèi)廠商所需要。
韓國：兩大巨頭強勢主導3D技術發(fā)展
LG INFINIA 55"LX9500 3D 電視
以三星為代表聯(lián)合索尼、松下等品牌主導的主動快門式3D電視，和LGD主導的偏光式3D電視成了當前3D電視市場的兩股競爭勢力。"FULLHD全高清3D合作伙伴論壇"上，三星攜手TCL、長虹、海信、海爾、康佳、TPV(AOC)以及日本的索尼、松下、東芝、三菱、夏普等11家主要彩電企業(yè)，聯(lián)手力推主動快門式3D電視，并提出主動快門技術是呈現(xiàn)全高清3D畫面的唯一技術。對此，LGD則表示偏光式3D電視更健康，不存在角度偏差，消費者無論是躺著看還是采用任何姿勢，都能保證3D效果。同時，LGD宣布已經(jīng)在全球范圍內(nèi)停產(chǎn)快門式3D電視，未來對所有3D電視產(chǎn)品均將采用偏光式技術。
據(jù)DisplaySeARCh報告顯示，2011年全球主動式3D電視和偏光式3D電視市場滲透率分別為6.2%和3.9%。根據(jù)面板廠2012年的生產(chǎn)目標，預估快門式和偏光式的滲透率將分別提高到11.6%和10.0%。偏光式3D電視以低價的特點切入3D市場，對3D電視的概念普及以及市場的擴張有極大促進作用，但主動快門式3D電視憑借全高清的3D畫質(zhì)和逼真的3D體驗普遍更受用戶認可。
中投顧問研究員趙慧智表示，目前，三星和LGD二者之間的面板技術不相上下。在7.5代和8.5代面板生產(chǎn)線方面，二者優(yōu)劣區(qū)分非常微小，技術均已基本成熟，品牌優(yōu)勢成為市場口碑的主要原因。而三星的優(yōu)勢集中在軟屏方面，LGD則集中在硬屏方面。
3D電視海外遇冷
與3D電視在中國大陸市場的受歡迎程度形成鮮明對比的是，全球其他地區(qū)對于3D電視的態(tài)度較為理性。在歐美、日韓以及臺灣地區(qū)，3D功能目前只是作為一種高級配置，被應用到47英寸以上的少數(shù)高端電視當中。因為增加3D功能就意味著增加成本，導致產(chǎn)品價格上升。中國廠商之所以能夠成功實現(xiàn)3D功能標配化，主要是由于電視機的成本與增加3D功能之前幾乎沒有差異。然而這正是眾多海外電視廠商做不到的。在如何降低成本方面，中國廠商一直以來采取的最重要方式，就是與主要芯片提供商合作。
隨著Trident倒閉、INTEL、博通、Renesas相繼宣布退出電視業(yè)務，眾多歐美日系芯片廠商已基本告別數(shù)字電視芯片市場，取而代之的是來自臺灣以及大陸的同行。目前聯(lián)發(fā)科的3D電視單芯片解決方案已獲夏普、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾、長虹等多家知名一線電視品牌采用。
國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況
主流3D電視廠商通過技術驗證
由于市場上3D電視產(chǎn)品種類多樣，標準不一，3D電視終端產(chǎn)品與中國3D電視試驗頻道信源的兼容性備受關注。3D電視聯(lián)合實驗室正加緊驗證目前國內(nèi)市售主流品牌3D電視機(含主動開關式3D電視機、被動偏光式3D電視機、兼容雙路3D信源的裸眼3D電視機、3D電視一體機)及3D播放器產(chǎn)品是否兼容3D電視試驗頻道信源，評估中國3D電視試驗頻道信源在3D整機上的顯示效果和舒適度是否符合消費者觀賞要求，排除觀看安全隱患等問題。
由C3D聯(lián)盟牽頭，聯(lián)合廣電運營和產(chǎn)業(yè)制造等3D產(chǎn)業(yè)鏈力量共同成立的"國家3D電視產(chǎn)業(yè)協(xié)作項目組"及"3D電視聯(lián)合實驗室"具體承擔了該工作，按照國家廣電總局科技司印發(fā)的《3D電視技術指導意見第一部分：節(jié)目制作播出》和《3D電視技術指導意見第二部分：高清幀兼容3D電視信號傳輸》，聯(lián)合骨干彩電企業(yè)組織主流電視機產(chǎn)品開展"3D電視閉路測試"，并及時協(xié)同"3D節(jié)目制作"和"網(wǎng)絡傳輸"環(huán)節(jié)，最終達成了以下階段性目標：
驗證主要品牌的主流3D電視機兼容3D頻道時的信號壓縮取樣格式；通過技術試驗和推薦HDMI連接方式，驗證市場上主要品牌的主流3D電視機兼容廣電網(wǎng)絡運營商的高清機頂盒及3D電視業(yè)務表述；驗證主流3D電視機能夠正常接收并顯示高清機頂盒輸出的3D頻道電視節(jié)目源；積極協(xié)調(diào)"節(jié)目制播"環(huán)節(jié)，避免目前國內(nèi)絕大部分3D電視機因3D信源格式問題而被迫繳納數(shù)億美金專利許可費及版權費的被動局面。
國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)凸顯技術專利短板
隨著中央電視臺3D頻道試播，在互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、3D電視等新概念的引領下，國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)漸漸步入正軌。在硬件的升級拉動下，技術專利凸現(xiàn)亟待解決的難題。
中國3D顯示技術專利的主要申請人一半是大學一半是企業(yè)。然而，這些企業(yè)中不包含電視廠商。目前，國內(nèi)3D顯示領域擁有專利數(shù)量最多的是浙江大學，但也僅有79件。全球3D顯示全球專利擁有量第一的索尼公司，手握1065件專利技術，這些技術涉及攝錄機、播放器、顯示器、游戲機等整個3D產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)階段國內(nèi)各企業(yè)都在培養(yǎng)壯大著3D研發(fā)隊伍，但研發(fā)成果主要集中在應用型技術領域，基礎技術還得依靠國外廠商。長虹電器、創(chuàng)維—RGB、康佳集團、TCL集團、海信電器等自主品牌電視企業(yè)都僅擁有10件左右有關3D顯示的專利，這與國外的廠商專利數(shù)差距高達100倍。而從專利數(shù)量差距上可以看出，國內(nèi)電視企業(yè)一旦與國外企業(yè)發(fā)生專利爭端，整體形勢將極為被動。
目前3D產(chǎn)業(yè)突破口在于3D基礎技術專利和創(chuàng)新產(chǎn)品，必須通過大力的培養(yǎng)3D創(chuàng)新人才和創(chuàng)作團隊來實現(xiàn)良性產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。各大高校可因應具體情況開設3D相關專業(yè)課程，企業(yè)除增加3D培訓，也可通過與高校達成聯(lián)盟的方式共同展開研發(fā)。
片源匱乏3D電視發(fā)展?jié)摿Υ蟮占奥?/strong>
2012年初，由中央電視臺和北京、上海、天津、江蘇、深圳六家電視臺共同開辦，依照責任分組、經(jīng)費自籌的原則進行的六臺聯(lián)播3D頻道正式開播。各臺分別制作節(jié)目，中央電視臺采用左右拼接方式占用一個高清頻道統(tǒng)一播出。通過衛(wèi)星覆蓋全國，面向有線電視網(wǎng)前端，傳輸過程采用加密方式，用戶免費接收，以后將逐漸擴大到幾十個地區(qū)。3D的開播對硬件產(chǎn)業(yè)拉升明顯。隨著3D電視試驗頻道的成功開播，2012年春節(jié)期間，3D電視機市場銷售占比達60%。
不過，試播中也反應出一些重要問題。其中，內(nèi)容單一且在賣場沒法演示極大影響了消費者的購買熱情。在內(nèi)容上，存在一些不符合3D電視制作的技術問題。包括：左右眼畫面明顯差異，個別畫面左右眼畫面內(nèi)容甚至不一致；畫面正負視差過大；左右畫面有垂直視差；畫面主體超出安全范圍時間過長或范圍過大；字幕與畫面有前后關系沖突；會聚面突然調(diào)整，每個節(jié)目的雙畫面會聚距離不統(tǒng)一和會聚過大，有的竟超過5cm（一部好的3D片雙畫面會聚距離不會超過1cm）。這些規(guī)格不統(tǒng)一造成了部分節(jié)目重影嚴重，給觀眾帶來不適感。
三星與LGD都在3D市場進行了大量產(chǎn)業(yè)化努力，除了面板和終端生產(chǎn)外，還在3D片源上投入大量精力。三星支付平臺已有兩萬多部3D片源，除了在銷售電視時免費提供用戶50多部3D節(jié)目外，用戶還可以登錄三星VOD服務平臺購買更多3D影片。對此，國內(nèi)電視廠商仍然處于各自為戰(zhàn)的境地，在思想上還是典型的硬件廠商心態(tài)。
國內(nèi)廠商3D面板主要依靠進口
現(xiàn)時，由于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈尚不完備，在韓國兩大巨頭的強勢主導下，國內(nèi)廠商只能選擇技術"站隊"。兩大3D技術陣營中一方是三星的主動快門式技術，另一方是LG旗下LGD公司的偏光技術，國內(nèi)廠商基本采用韓國兩大巨頭生產(chǎn)的3D電視面板，再次淪為產(chǎn)業(yè)鏈的下游。
由于快門式3D眼鏡笨重昂貴，畫面有閃爍，而偏光式技術門檻低，相對便宜，創(chuàng)維、長虹已經(jīng)100%生產(chǎn)不閃式3D電視，海信、康佳、海爾的3D電視也有一半以上采用LGD的屏幕。TCL則選擇了與三星、夏普、索尼等國際品牌站在一起，其快門式3D技術能完全保持原有畫面的分辨率，可以享受到真正的全高清3D效果，并且片源相對較多，是目前中高端3D電視的主流技術。偏光技術則面臨清晰度較低的難題。
就目前來看，兩種技術各有優(yōu)缺點，也都在快速向前發(fā)展。但國內(nèi)廠商在技術研發(fā)投入上存在先天缺陷，尚不能在各自技術體系的演進上貢獻力量。三星在不斷降低眼鏡價格的同時，通過與等離子屏結合改進快門式技術的缺陷，LGD也在通過研究新的屏幕來提升偏光式的清晰度。國內(nèi)廠商在核心技術的演進競爭上再次落后。
急需3D電視產(chǎn)業(yè)標準出臺
由于國內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)標準不明，因此相對應的3D片源標準也沒有確定，出現(xiàn)了一些3D資源無法在某些廠家3D電視上正常播放的情況，3D電視的初期試水消費者正在面臨各種煩惱。解決這些問題的關鍵在于加快國內(nèi)3D電視產(chǎn)業(yè)標準的出臺，并且在現(xiàn)有3D技術初期應用中汲取經(jīng)驗教訓，盡快選擇一種更有潛力的3D技術加以扶持，同時從政策上加快產(chǎn)業(yè)化進度，形成一條自有的3D產(chǎn)業(yè)鏈。
不久前中國電子商會副秘書長陸刃波透露，我國3D電視產(chǎn)業(yè)標準有望年內(nèi)出臺。但隨著市場上3D電視熱潮漸起，"無3D、不電視"的趨勢已經(jīng)明顯。此前由于在網(wǎng)絡電視的發(fā)展上遭到狙擊，與不同體系的內(nèi)容制作者的"合縱連橫"遇到政策限制，國內(nèi)廠商在3D片源上偃旗息鼓，只有硬件產(chǎn)業(yè)在不斷拉升，總體產(chǎn)業(yè)鏈的促成依舊沒有期限。
本土3D標準遲遲未能出臺，將加劇國內(nèi)彩電廠商在3D產(chǎn)業(yè)上邊緣化的危機。
