對全球彩電產(chǎn)業(yè)而言，奧運的"魔法棒"歷來效力非凡--奧運電視轉播的每次技術革新，都直接推動了全球電視業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和革命。

1964年東京奧運會，推動了黑白電視向彩色電視時代的跨越；2008年北京奧運會，實現(xiàn)了奧運賽事首次高清直播，促使全球彩電業(yè)從模擬時代快速進入高清時代；而本屆倫敦奧運會將首次實現(xiàn)3D直播，讓大部分無法親臨賽場的觀眾可以享受到立體、震撼的賽事直擊體驗，毫無疑問，倫敦奧運賽事的3D直播已讓3D電視成為了消費新寵。有數(shù)據(jù)顯示，高達60%的體育迷希望通過3D電視觀看倫敦奧運比賽，全球彩電業(yè)跟隨倫敦奧運3D直播的步伐，正在全面進入3D時代。

對于全球彩電業(yè)而言，3D奧運將是一塊絕佳的跳板，藉此可實現(xiàn)3D電視普及的飛躍；而對于中國彩電業(yè)而言，本屆奧運會也將成為一個重要的市場轉折點，將加速TCL等中國彩電企業(yè)在全球市場的崛起。

3D奧運成就3D電視，造彩電業(yè)新增長極

"3D奧運將極大的拉動3D電視銷售，為全球彩電市場打造新的增長極。"業(yè)界專家表示，倫敦奧運帶來的3D節(jié)目，將極大的舒緩3D電視普及的內(nèi)容瓶頸，催熟全球3D電視市場。

今年元旦，我國首個3D電視試驗頻道就已試運行開播。而早在2月份，央視副臺長何宗就稱，央視已購買倫敦奧運會3D轉播權，將對倫敦奧運會的開閉幕式、田徑、游泳和體操等項目進行3D直播，屆時會提供300小時實況3D轉播信號。

要想占據(jù)3D電視發(fā)展的制高點，打通3D產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容上游對彩電廠商而言至關重要。據(jù)了解，今年年初TCL已正式與3D頻道簽約，成為了"3D頻道CCTV獨家合作伙伴"，與CCTV在3D內(nèi)容錄播傳輸、3D顯示和編解碼技術、3D終端產(chǎn)品檢測與適配等方面展開全方位深度合作，此舉讓TCL3D智能云電視一舉成為了央視3D頻道奧運賽事3D直播的最佳觀看設備。業(yè)內(nèi)人士預估，由于央視3D頻道是3D奧運在中國的唯一出口，TCL此舉無疑于獨占關隘，成為了3D奧運眼球爭奪戰(zhàn)的大贏家。

事實上，目前3D電視產(chǎn)業(yè)的技術已日臻完善，價格也日益親民，內(nèi)容瓶頸是阻礙發(fā)展的最大問題。2010年好萊塢3D大片《阿凡達》上映，開啟了3D電視元年；南非世界杯、溫網(wǎng)公開賽等大型體育賽事的3D試水，也曾引發(fā)3D電視熱潮；而倫敦3D奧運將成為3D內(nèi)容發(fā)展的里程碑，極大的擴充了3D內(nèi)容的數(shù)量與質量，成為驅動3D電視消費的重要因素。

受益于倫敦奧運3D直播的輻射效應，3D電視已進入高速增長期。據(jù)DisplaySearch預估，3D電視今年將大幅成長90%，全球出貨量將達4600萬臺。而目前位居全球彩電業(yè)前5的TCL，作為中國彩電業(yè)的領軍企業(yè)的產(chǎn)業(yè)代表，有望借助3D奧運東風和與3D頻道的戰(zhàn)略合作，找到新的增長極。

中國彩電業(yè)利器在握，掘金3D奧運

3D奧運為3D電視全民普及提供了重要契機，同時也是彩電企業(yè)爭奪市場的重要機遇。中國彩電業(yè)在技術、價格、產(chǎn)業(yè)鏈等方面均具有明顯優(yōu)勢，或將左右這場全球彩電業(yè)的3D奧運攻堅戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)專家指出，要掘金3D電視產(chǎn)業(yè)，最大的利器是技術，而中國彩電企業(yè)在3D領域已經(jīng)實現(xiàn)了豐厚的技術積累。以全球著名彩電企業(yè)TCL為例，其申請的3D專利是中國企業(yè)中最多的；TCL也是國際上首個率先同時擁有裸眼3D、偏光3D、快門3D技術，實現(xiàn)3D全領域覆蓋的企業(yè)。而在2010年廣州亞運會期間，TCL還承擔了3D亞運實驗性實拍，實現(xiàn)了亞運賽事的首次3D錄播，以TCL領軍的中國彩電企業(yè)在3D技術上已做足了準備。

據(jù)數(shù)據(jù)分析，今年中國市場3D電視銷量將達2000萬臺，占全球出貨量約43%，作為全球最大的3D電視市場，已成為了全球彩電業(yè)的兵家必爭之地。而TCL、海信等本土作戰(zhàn)的中國彩電企業(yè)，無疑主場優(yōu)勢明顯。

目前，中國彩電行業(yè)集體力推的智能云電視標配3D功能，且能實現(xiàn)多種智能云應用，如TCL的云教育、康佳的云安全、創(chuàng)維的云健康等，深得消費者青睞，已成功培育起了"3D+智能云應用"兩條腿并行的市場領先優(yōu)勢。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國彩電企業(yè)已占據(jù)了國內(nèi)3D電視75%的市場份額，而在剛過去的6月，中國彩電領軍企業(yè)TCL的3D電視滲透率達到了22.73%，遠超外資品牌。業(yè)內(nèi)人士預測，隨著3D電視的市場占有率的進一步上升，TCL等國產(chǎn)品牌優(yōu)勢還將進一步凸顯。

行業(yè)分析人士表示，目前中國彩電業(yè)已在3D智能云電視領域占據(jù)領先優(yōu)勢，若把握倫敦3D奧運良機，必將在全球3D市場贏得更大的空間，這將為中國彩電業(yè)在全球市場的崛起增加一股強勁的推動力。