距離４年一度的奧運盛事開幕還有不到１個月的時間，作為國內獨家持權轉播機構，央視無疑是此次倫敦奧運會最具播報優(yōu)勢的媒體平臺。據(jù)了解，倫敦奧運會期間，央視將會有CCTV-1為旗艦頻道、CCTV-5為主頻道、CCTV-7為輔頻道的組合報道體系。而隨著CNTV宣布分銷倫敦奧運網(wǎng)絡轉播權并被騰訊視頻等視頻平臺全部購得，奧運播報“第一平臺”的稱號花落誰家卻顯得撲朔迷離。

資源共享 產(chǎn)業(yè)共贏

如果說奧運會是全世界人民的盛大節(jié)日，那么奧運的視頻播報權則是令各大視頻平臺垂涎三尺的“聚寶盆”。技術、應用和用戶的集體成熟，使得視頻行業(yè)成為“大事件播報”的最大受益者。CNTV深知，奧運播報權益不僅能讓其在奧運期間受到萬眾矚目，更可以贏得國內外知名企業(yè)的高度青睞。

同時，央視和CNTV在本屆奧運播報模式上也進行了變革。據(jù)了解，央視此次動用了CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7、高清和3D五個平臺全程直播奧運會，播報時長累計達到1600個小時。CNTV則通過專題節(jié)目、原創(chuàng)視頻、影音專題等模式，制作了大約4000小時的奧運節(jié)目。前方報道團隊更是達到了700人之多，創(chuàng)造了歷屆奧運播報之最。

在各家視頻平臺的眼中，奧運會仿佛是一座巨大的“金礦”，在視頻媒體的影響力和流量提升方面影響相當可觀。但縱使CNTV已經(jīng)充當了新媒體的角色，其自身影響力的不足，也注定了其一定會開放奧運分銷權。這一舉措不僅會進一步推動奧運文化的普及和發(fā)展，同時也將給其他在線視頻媒體帶來無限生機。

“曲線救國”占先機 奧運權益搶后手

奧運影響力的誘惑讓視頻網(wǎng)站不能抵擋，各家以“曲線救國”的策略搶先上線。

一方面，在線媒體著意利用獨家資源制造大影響。騰訊視頻在奧運開賽前幾個月里，陸續(xù)推出了以記錄運動員備戰(zhàn)為主的《沖刺奧運》，由莫文蔚、阿雅主持的反映英倫歷史與文化的跨界欄目《品蔚英倫》；在賽事期間，將推出集賽事第一時間播報、冠軍慶功會和觀點交鋒于一體的《中國茶館》，其中獨家簽約奧運冠軍的訪談時效性將超越傳統(tǒng)媒體，有望成為第一家發(fā)布賽后感言和慶功視頻平臺。

另一方面，在線視頻媒體也非常看重利用電視化運作優(yōu)化用戶體驗。除了騰訊視頻外，網(wǎng)易視頻將推出《倫敦十日談》，搜狐視頻將推出《西游倫敦記》，并且都會將廣為人知的電視明星、電視學者搬到網(wǎng)絡上，試圖引發(fā)網(wǎng)絡間的“輿論混戰(zhàn)”，對目標受眾產(chǎn)生高影響力。

“曲線救國”固然有效，但擁有奧運轉播權才是奧運播報中的“點睛之筆”。這也注定了在CNTV開放分銷權后，各家視頻平臺不遺余力的爭奪這一權益：在搜狐、網(wǎng)易拿下了CCTV-5頻道的轉播權，騰訊視頻一舉拿下了包括CCTV-5、CCTV-1、CCTV-7和CNTV的全奧運節(jié)目，成為目前網(wǎng)絡奧運賽事信息最全面的視頻平臺。

全平臺奧運誰來接棒

針對倫敦奧運，視頻平臺將目前最為火熱的微博納入了播報體系中，形成了“視頻+微博”的全直播+秒互動的播報體系。加之分銷權的開放，視頻平臺間的資源重合性和共享性將大大增加。有業(yè)內人士認為，在倫敦奧運視頻營銷上，多平臺協(xié)同響應、精準化群體覆蓋、社交化融合模式，才是贏得“視頻之爭”的關鍵。

今天的主流視頻平臺大部分都是從互聯(lián)網(wǎng)門戶分離出來的，因此與自身平臺應用的聯(lián)動和融合則成為了首選。

舉例來說，新浪視頻擁有的除了新浪門戶外，微博的強勢將是其視頻流量的一個重要支柱；搜狐視頻也同樣建立起了門戶+視頻+搜索的“三架馬車”矩陣；在多平臺融合方面極具發(fā)言權的騰訊視頻，不僅有7.5億活躍用戶的IM產(chǎn)品——QQ，更有在本屆歐洲杯獨家簽下C羅、伊涅斯塔等巨星大放異彩的微博，這都將成為其在隨后奧運推廣和用戶覆蓋上搶占先機。日前重磅推出的騰訊新聞、微信、愛看和微博四款無線奧運定制產(chǎn)品，更是讓其“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)+手機+平板電腦”的跨平臺組合優(yōu)勢得到了進一步的詮釋和展現(xiàn)。