中央電視臺3D頻道已試播近2個月，盡管每天首播內(nèi)容只有4.5個小時，目標受眾群龐雜，但至少“提供3D電視信號”這一動作本身，已經(jīng)達到了推廣3D的初步目標。隨即，國內(nèi)3D電視生產(chǎn)企業(yè)開始趁熱打鐵。創(chuàng)維集團副總裁楊東文日前表示，3D功能將成為該品牌中高級產(chǎn)品的標配，在2012年，3D電視占該品牌產(chǎn)品總量比例將超過50%；TCL集團與中央電視臺結(jié)盟，拿下了“中央電視臺3D頻道獨家合作伙伴”的招牌，并宣稱該品牌3D電視機是與央視3D頻道結(jié)合度最高的顯示終端。
消費者在商場買走3D電視，只需一手交錢一手取貨，這動作看似簡單，但他們所消費的卻是一個剛剛起步的3D產(chǎn)業(yè)鏈。這個產(chǎn)業(yè)鏈目前可謂周身都是短板：市場需要培育、渠道需要拓展、內(nèi)容需要打造、廣告客戶需要吸引、終端設備需要技術(shù)研發(fā)……而產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)良性循環(huán)的第一桶金，很可能就來自國內(nèi)廠商所售出的3D電視機。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，在互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、3D電視等新概念的引領下，國內(nèi)電視生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始重視3D領域的技術(shù)研發(fā)與專利布局，各自培養(yǎng)壯大著研發(fā)隊伍和知識產(chǎn)權(quán)隊伍。但僅就3D技術(shù)而言，基礎技術(shù)仍掌握在國外企業(yè)手中，國內(nèi)企業(yè)的專利還集中在應用型技術(shù)領域，這將是國產(chǎn)3D電視企業(yè)最大的短板。在標準暫缺、專利數(shù)量質(zhì)量均處于“初級階段”的情況下，國內(nèi)3D電視產(chǎn)業(yè)“才剛上路”。
3D電視銷售紅火，國內(nèi)專利多為應用型
據(jù)相關資料顯示，今年1月2日至1月8日，全國230個城市約1910家門店中，占據(jù)3D電視零售量榜單前5名的品牌均為國貨，分別是創(chuàng)維、海信、長虹、康佳、TCL。海爾排名第8，前10名中其余4個品牌是三星、索尼、夏普、LG。
曾經(jīng)的國產(chǎn)電視廠商為搶占市場自砍利潤大打價格戰(zhàn)，如今國產(chǎn)品牌售價雖仍然低廉，但“割肉賣電視”的市場策略已難覓蹤影。中國電子視像行業(yè)協(xié)會電視機分會秘書長、TCL集團知識產(chǎn)權(quán)部門負責人吳曉平告訴中國知識產(chǎn)權(quán)報記者，各家企業(yè)都在培養(yǎng)壯大著研發(fā)隊伍，但現(xiàn)狀是，研發(fā)成果主要集中在應用型技術(shù)領域，基礎技術(shù)還得依靠國外廠商。
對此，記者進行專利檢索發(fā)現(xiàn)，長虹電器、創(chuàng)維-RGB、康佳集團、TCL集團、海信電器等自主品牌電視企業(yè)都擁有10件左右有關3D顯示的專利。其中，TCL、康佳、創(chuàng)維、海信最新獲得授權(quán)的都是實用新型專利，如“一種立體影像顯示系統(tǒng)”、“一種立體顯示器裝置”等。
此外，TCL集團的“一種立體圖像信號的處理方法”、“一種三維立體顯示系統(tǒng)及方法”、“3D圖像顯示裝置及其顯示方法”，創(chuàng)維-RGB公司的“一種基于OLED屏幕的裸眼3D顯示方法、裝置及顯示裝置”，康佳集團的“基于雙視點立體數(shù)據(jù)裸眼立體顯示電視及實現(xiàn)方法”，海信電器的“三維圖像輸出裝置和三維圖像輸出方法”等發(fā)明專利申請均于近期獲得公開，其中很多專利申請與裸眼3D技術(shù)有關。
除了這些涉及3D顯示核心技術(shù)的專利之外，包括長虹電器在內(nèi)的各廠商也擁有2D轉(zhuǎn)3D、3D眼鏡的適配等周邊技術(shù)領域的專利。吳曉平告訴記者，TCL集團已經(jīng)提交了超過100件關于3D顯示技術(shù)的專利申請，由于這一產(chǎn)業(yè)還比較新，所以多數(shù)發(fā)明專利申請還處于審查階段。
專利數(shù)量處于劣勢，專利池計劃一再推遲
據(jù)上海科學技術(shù)情報研究所近日發(fā)布的一份《國內(nèi)外立體顯示專利技術(shù)競爭機構(gòu)排名》顯示，3D顯示技術(shù)中國專利的國內(nèi)主要申請人一半是大學一半是企業(yè)，這些企業(yè)中不包含電視廠商。國內(nèi)3D顯示領域?qū)＠麛?shù)量最多的是浙江大學，僅有79件；排名3D顯示全球?qū)＠麚碛辛康谝坏氖撬髂峁荆治?065件專利技術(shù)，而且這些技術(shù)涉及攝錄機、播放器、顯示器、游戲機整個3D產(chǎn)業(yè)鏈。僅從專利數(shù)量對比就能看出，國內(nèi)電視企業(yè)一旦與國外企業(yè)發(fā)生專利爭端，整體形勢仍然被動。
那么國內(nèi)廠商形成合力，能否抵御風險？事實上，國內(nèi)廠商已經(jīng)在2008年建立了自己的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟——中國立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（下稱C3D聯(lián)盟），該聯(lián)盟與AVS數(shù)字音視頻編碼產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟都屬于中國電子視像行業(yè)協(xié)會旗下的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。
吳曉平告訴記者，C3D聯(lián)盟曾經(jīng)有過關于構(gòu)建專利池的設想，但是“還沒到實施的時候”。他說，C3D聯(lián)盟的組織較為松散，專利池并沒有被提上日程。
為什么“還沒到時候”？或許同立鈞成知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任劉芳曾撰文分析的國內(nèi)首個專利聯(lián)盟——LED專利聯(lián)盟中的一些結(jié)論可作為參照。劉芳表示，“LED技術(shù)的基礎是芯片制造，然后是封裝，最后才是各類LED應用制品。而國內(nèi)LED企業(yè)的大部分專利都是LED做成的各種應用產(chǎn)品，例如照明燈、背光源，涉及測試技術(shù)，連封裝都極少涉及。”劉芳認為，當前國內(nèi)LED企業(yè)的專利存量有限，內(nèi)容孱弱，無法與國際巨頭展開博弈。
這與尚處在應用技術(shù)開發(fā)階段的中國3D電視產(chǎn)業(yè)何其相似。何況，國外電視制造廠商還沒有發(fā)動專利戰(zhàn)的苗頭。危險未至，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的專利池自然也沒有形成的壓力與動力。
標準缺乏制約發(fā)展，聯(lián)手推動勢在必行
早在2011年初，工業(yè)與信息化部和國家廣電總局就相繼表示，3D電視標準的制定是當年標準化的重點工作。但日歷已翻入2012年，這個標準還未有“靴子落地”的征兆。
3D電視的標準有多重要？中國電子技術(shù)標準化研究所技術(shù)總監(jiān)范科峰表示，3D電視標準體系的框架包括了視頻源格式、視頻編解碼、傳輸格式、接口、顯示、2D和3D的兼容轉(zhuǎn)換、圖像評測、舒適度、安全健康評價方法。若標準不出臺，則眾多涉及3D電視內(nèi)容制作的企業(yè)行動起來都無章可循，在3D內(nèi)容投資風險偏大的情況下，更是制約了內(nèi)容商的投資積極性，也直接制約了3D電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。例如，近日有網(wǎng)友抱怨中央電視臺3D頻道內(nèi)容單薄，只好自己購買片源，但片源之間往往制式標準不統(tǒng)一，買回家卻不能播放的情況時有發(fā)生。
盡快制定標準就是好事？也不盡然。工業(yè)和信息化部數(shù)字電視標準符合性檢測中心副主任張素兵認為，目前國內(nèi)3D電視尚處在起步階段，市場規(guī)模較小，此時即使制定出相關標準也很難具有普遍性，要等到產(chǎn)品普及率逐漸提高之后才能制定出覆蓋面更全的標準。TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春也表示，標準最好依賴市場的選擇。
若標準遲遲不出臺，在“前標準時代”購買3D電視及周邊設備的消費者，是否要面對受迫更換產(chǎn)品的風險？吳曉平認為不會。他告訴記者，由于中國電視生產(chǎn)企業(yè)基本上都采用了日本企業(yè)的基礎技術(shù)，在標準選擇上并沒有強烈的排他性。但是若標準出臺，會有一部分產(chǎn)品逐漸退出市場。吳曉平也支持讓市場選擇標準，他認為經(jīng)過市場洗禮的標準會更具說服力，更有生命力。
制式林立的亂象令消費者困惑，而標準的出臺有待政府與企業(yè)的聯(lián)手推動。據(jù)記者了解，目前企業(yè)和國家部門都在用自己的方式努力著。由3D電視主要制造企業(yè)組成的3D電視推廣聯(lián)盟聯(lián)合中國電子商會總結(jié)出3D電視選購的8個“標準”：零重影無串擾、雙通道全高清、智能多屏互動、大于等于240Hz的刷新率、廣視角3D顯示、2D畫質(zhì)不降低、點對點3D眼鏡、動態(tài)節(jié)能。2011年底，國家廣電總局發(fā)布了《3D電視技術(shù)指導意見》。
張素兵曾向媒體表示，行業(yè)標準《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》和國家標準《立體電視術(shù)語》已經(jīng)過多次討論，正在對產(chǎn)品進行集中測試。但這一信息已被傳達過多次，仍無人一錘定音。
記者手記
1996年，四川長虹打響了中國電視市場上大規(guī)模彩電價格戰(zhàn)的第一槍。在這次慘烈的商戰(zhàn)中，超過60個中國彩電品牌因無法支撐，退出市場，也成就了今天的創(chuàng)維、康佳、TCL這3家“本是同根生”的廣東省電視機生產(chǎn)企業(yè)。
彼時已接近“自殺紅線”的價格戰(zhàn)所導致的后果，是中國彩電業(yè)從此難以打破的低利潤率現(xiàn)狀。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2012年伊始，在全國3D電視銷售量排名前十中，國產(chǎn)品牌占據(jù)六席。其中，國產(chǎn)品牌中平均售價最高的TCL是5955元，而國外品牌中售價最低的索尼和LG為1.0978萬元；國產(chǎn)品牌中均價最低的長虹是4445元，國外品牌中售價最高的夏普達到1.9337萬元。通過計算可以得知，榜單中的國產(chǎn)電視在銷量達國外品牌電視4.18倍的情況下，所獲取的收入僅為其1.67倍。
薄如蟬翼的利潤導致產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型頗為困難，但隨著信息通信技術(shù)的快速發(fā)展，國內(nèi)電視生產(chǎn)企業(yè)開始拼命攬“才”，組建研發(fā)和知識產(chǎn)權(quán)人才隊伍，走上了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的第一步。
但基礎專利缺乏仍是一塊心病。據(jù)了解，國內(nèi)3D電視的一些基礎元件與技術(shù)仍須從國外進口，盡管他們也擁有了包括裸眼3D在內(nèi)的一些較為前沿的核心技術(shù)，并體現(xiàn)在了專利申請中，但主要創(chuàng)新成果仍為應用型的專利。若狂風襲來，無根浮萍比參天大樹危險得多。
要讓電視生產(chǎn)企業(yè)在競爭中前行，或至少是生存，就要使資金像血液一樣在產(chǎn)業(yè)鏈中運轉(zhuǎn)起來，高水平的內(nèi)容供應、良好的廣告環(huán)境、“健康強壯”的技術(shù)標準，甚至文化產(chǎn)品的反盜版力度，都對3D產(chǎn)業(yè)的成長至關重要。其中每一項的加分，都將增強金融市場投資者的信心，都對產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有裨益。
在中國整個3D產(chǎn)業(yè)鏈中，電視制造業(yè)其實是最具有實力邁向世界高端市場的行業(yè)。攝錄設備領域需要在光學元件、集成電路、存儲技術(shù)等方面擁有深厚實力，國內(nèi)企業(yè)還有相當差距；機頂盒市場具有區(qū)域特異性，相對封閉，且受政策環(huán)境影響大，競爭不充分，也難以出現(xiàn)具備國際視野、中氣十足的企業(yè)。而電視制造業(yè)經(jīng)過了改革開放以來市場經(jīng)濟的殘酷洗禮，并已擁有一定的自主知識產(chǎn)權(quán)，在世界舞臺上占有了一席之地。
告別飲鴆止渴的市場“石器時代”，電視產(chǎn)業(yè)已接近脫胎換骨。走上研發(fā)之路的中國電視生產(chǎn)企業(yè)走近了核心利益，也走向了危險的市場爭端。面對3D這次艱難的機遇，愿國內(nèi)企業(yè)枕戈待旦。
