2010年，《阿凡達(dá)》橫空出世，掀起了電影3D技術(shù)革命，緊隨其后，大量新片采用3D進(jìn)行拍攝，形成3D熱潮。隨著技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，眾多經(jīng)典電影也走上了3D轉(zhuǎn)制重映之路。在筆者看來，眾多3D電影制作只是盲目跟風(fēng)而已，而轉(zhuǎn)制重映則更只是炒冷飯的一種新形勢(shì)，只不過這次換了一個(gè)更大的鍋而已。

在《阿凡達(dá)》獲得巨大成功的背景下，3D巨制已成為拯救疲軟電影市場(chǎng)的救命稻草，而經(jīng)典影片的轉(zhuǎn)制重映，更是標(biāo)志著電影市場(chǎng)已徹底進(jìn)入3D瘋狂的狀態(tài)。

從傳者角度來看——經(jīng)濟(jì)利益為首要前提

《獅子王》是轉(zhuǎn)制重映的第一部3D電影，它連續(xù)兩周票房冠軍(兩周累計(jì)票房6170萬美元)，按計(jì)劃重映2周竟然蟬聯(lián)北美票房榜冠軍，不得不再加映1周；在北美上映的3D《星球大戰(zhàn)前傳一：魅影危機(jī)》同樣也是短短幾天取得了不錯(cuò)的票房；在中國，《大鬧天空》這部六十年代的美術(shù)片也轉(zhuǎn)制成3D版本再次放映。這些轉(zhuǎn)制重映的3D大片都獲得了巨大的收益。

電影上映的目的就是為了經(jīng)濟(jì)利益，而3D電影帶來的巨大收入及名氣則是經(jīng)典轉(zhuǎn)制的直接動(dòng)因。與純3D拍攝電影相比，轉(zhuǎn)制重映經(jīng)典電影具有更大的優(yōu)勢(shì)，首先，純3D電影拍攝往往耗資巨大，相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)也將增大，轉(zhuǎn)制重映3D電影相對(duì)來說則耗資較少。《阿凡達(dá)》影片的預(yù)算超過5億美元，成為電影史上預(yù)算金額最高的電影。而《泰坦尼克號(hào)》的轉(zhuǎn)制費(fèi)用則只有1800萬美元。其次，經(jīng)典影片原本就已經(jīng)有廣泛的受眾基礎(chǔ)，因?qū)﹄娪暗幕貞浺约皯涯睿?jīng)的經(jīng)典會(huì)吸引很大的受眾群，此外，除了以往的受眾群之外還有對(duì)其經(jīng)典向往的新新受眾群，轉(zhuǎn)制重映之后，意味著受眾面的廣泛擴(kuò)大，這有效減少了電影的風(fēng)險(xiǎn)，也增加了電影的收益。

從受者角度來看——集體回憶彌足珍貴

現(xiàn)階段的電影市場(chǎng)，已經(jīng)沒有所謂的大片值得受眾期待，3D電影的轉(zhuǎn)制重映，卻又為電影市場(chǎng)注入新的血液，炒冷飯的行為雖然并不新鮮，但確實(shí)喚起了影片的第二春，引起了受眾的關(guān)注。受眾對(duì)于特定傳播媒體具有相應(yīng)的忠誠度，這種忠誠度以情感作為表現(xiàn)，是由于特定的傳播內(nèi)容對(duì)于目標(biāo)受眾的價(jià)值親和力所造成的。電影制片者深切了解到了受眾對(duì)回憶的需求，從而促使電影市場(chǎng)進(jìn)入反芻時(shí)代，運(yùn)用技術(shù)革命帶來的成果，轉(zhuǎn)制重映經(jīng)典電影，通過提高傳播內(nèi)容之于受眾的有用性入手，強(qiáng)化受眾對(duì)于特定媒體的價(jià)值肯定，喚起受眾集體回憶。而受眾之所以看好或者說是期待此類影片，不外乎是對(duì)回憶的戀戀不舍而已，與其說是受眾是在享受電影，不如說受眾是在享受過去的一段回憶。

以《泰坦尼克號(hào)》為例，整部《泰坦尼克號(hào)3D》基本保留了15年前上映時(shí)的原貌，長(zhǎng)達(dá)194分鐘的電影沒有讓觀眾感到絲毫疲憊，相信觀眾都已經(jīng)沉浸在14年前觀影的記憶之中，溫存著每一個(gè)影片的細(xì)節(jié)。正如卡梅隆所說：“已經(jīng)有整整一代人沒在大銀幕上看過《泰坦尼克號(hào)》了。通過精心細(xì)致的數(shù)碼修復(fù)以及煞費(fèi)苦心的3D轉(zhuǎn)制，無論對(duì)新老觀眾，都會(huì)是一場(chǎng)史詩般的觀影體驗(yàn)。”　再次上映的《泰坦尼克號(hào)》仍然讓人民感受到了生命的渺小與愛情的偉大，那些當(dāng)年不明白的道理在15年后的電影院中頓時(shí)豁然開朗。《泰坦尼克號(hào)3D》為影迷們提供了一個(gè)懷舊的絕佳理由，能讓人們有機(jī)會(huì)好好地懷念一下當(dāng)年的那些時(shí)光、那些人、那些年年歲歲、那些朝朝暮暮、那些淚水、那些微笑，還有那個(gè)時(shí)候尚且不懂的幸福。

不論是已經(jīng)上映過了的《獅子王》還是《星球大戰(zhàn)》，以至于現(xiàn)在的《泰坦尼克號(hào)》，他們?cè)谖鼙姷耐瑫r(shí)，也掀起了一股回憶的風(fēng)暴，重新奪回了受眾的忠誠度，這是對(duì)舊時(shí)光的追憶，也是對(duì)人生的一種回味，基于這樣的訴求，大部分受眾仍然認(rèn)可對(duì)經(jīng)典電影的轉(zhuǎn)制重映。