在高度緊張的社會(huì)現(xiàn)實(shí)中，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)看起來(lái)還是按照自己慣有的步伐不緊不慢地前進(jìn)著，其實(shí)不然。短短幾年間，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不僅趕上了時(shí)代的大潮流，還借助 最新的技術(shù)、理念等完成了蛻變。按照德國(guó)超級(jí)名模海蒂·克魯姆的說(shuō)法，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)就跟技術(shù)一樣：“今天，你站在前沿；明天，你就落伍了”。今天就同大家分享時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的最新趨勢(shì)：

1、時(shí)尚秀場(chǎng)煥發(fā)生機(jī)

在時(shí)尚業(yè)，秀場(chǎng)永遠(yuǎn)居于核心地位，因?yàn)檫@里是頂級(jí)設(shè)計(jì)師和超模們的領(lǐng)地，前者展現(xiàn)他們的巧思和天賦，后者展示他們的身材和氣場(chǎng)。正是由于這個(gè)原因，他們需要相對(duì)封閉的環(huán)境，由此社會(huì)化媒體不受歡迎是可以想見(jiàn)的。但是現(xiàn)如今，這種情況正在改變。 

后臺(tái)不再私密

在一向被視為禁地的后臺(tái)，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始?xì)g迎“干擾”，并率先通過(guò)Twitter披露最新作品的樣貌。Oscar De la Renta，在其2012年的春裝秀上借助其Tumblr鼓勵(lì)人們用眾包的形式報(bào)道發(fā)布會(huì)，在其婚禮秀上支持人們?cè)赑interest上做實(shí)時(shí)的圖片報(bào) 道。Burberry現(xiàn)如今是數(shù)字時(shí)尚領(lǐng)域的排頭兵，在它2011年9月份舉辦的倫敦時(shí)裝秀上，通過(guò)Twitter發(fā)布其后臺(tái)和時(shí)裝現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)態(tài)圖，同時(shí)雇 傭攝影師Mike Kus為該品牌在Instagram的粉絲拍攝實(shí)時(shí)照片。

前排觀眾多元化

毫無(wú)疑問(wèn)，觀眾的構(gòu)成也在發(fā)生著變革。如今，除時(shí)尚編輯、各界名流之外，時(shí)尚博主們也占領(lǐng)了一襲之地，在社會(huì)化媒體具備影響力的普通人也正在搶占有 限的席位。事實(shí)上，用戶在社交媒體的影響力也成時(shí)尚秀場(chǎng)的入場(chǎng)券。由Bal Harbour Shops舉辦的FNO Party，Klout分?jǐn)?shù)在40以上的用戶才可以進(jìn)入。

表演本身借助于電影化的表達(dá)

時(shí)裝表演秀，則采用了一種更加電影化的方式。在剛結(jié)束的第十九屆全美超模大賽中，兩位選手在幻影式的Forever 21秀場(chǎng)進(jìn)行對(duì)決，并與屏幕投影產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)。在2006年，亞歷山大·麥昆和凱特·莫斯利用全息術(shù)為秀場(chǎng)造勢(shì)，當(dāng)時(shí)身著飄逸長(zhǎng)裙的凱特·莫斯在空中旋 轉(zhuǎn)，如仙如幻，令人驚嘆。去年，Burberry在其北京店的開(kāi)幕式上，聯(lián)合模特表演和全息術(shù)，上演了一場(chǎng)美妙絕倫的時(shí)裝秀。在首屆3D全息時(shí)裝秀上，德 國(guó)設(shè)計(jì)師Stafan Eckert 同動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)師Tim Joeckel合作，讓虛擬模特展示其設(shè)計(jì)的時(shí)裝。

現(xiàn)在，幾乎所有的時(shí)裝秀都是直播的，而且多采用3D手段。試想一下，還有多久，你可以在自己的起居室或者任何地方看到全息模特表演呢？按照現(xiàn)在的趨勢(shì)，時(shí)裝秀將越來(lái)越開(kāi)放，同消費(fèi)者的距離也越來(lái)越近，使得他們可以回顧表演，甚至是借助360度全景檢查各個(gè)細(xì)節(jié)。

在時(shí)裝秀現(xiàn)場(chǎng)下單

時(shí)裝秀對(duì)于公眾的開(kāi)放，理所當(dāng)然，便利了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，也縮短了產(chǎn)品的生產(chǎn)周期。在2011年春夏時(shí)裝周，Burberry允許參加時(shí)裝秀的消費(fèi)者們通過(guò)iPad應(yīng)用下單購(gòu)買(mǎi)單品，并且在單品擺上貨架前就得到它們。

通過(guò)T臺(tái)預(yù)定新品及分析在網(wǎng)上備受好評(píng)的單品，能夠幫助設(shè)計(jì)師和買(mǎi)手們了解單品的受歡迎程度，技術(shù)在這個(gè)環(huán)節(jié)扮演了之至關(guān)重要的角色：擴(kuò)大時(shí)裝表演 覆蓋面，讓它不再是極少數(shù)名流的專利。擁有想Alexander Wang、Marc Jacbos等一干大牌設(shè)計(jì)師的Moda Operandi，提供線上的時(shí)裝表演秀，以及T臺(tái)直訂服務(wù)。

采用會(huì)員訂閱值得電商網(wǎng)站StyleMint.com，近期在其Facebook頁(yè)面舉辦了一個(gè)實(shí)時(shí)的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)，出售折扣服飾，并同消費(fèi)者在線互動(dòng)。 由此可見(jiàn)，由于社會(huì)化因素及虛擬購(gòu)物體驗(yàn)的完美結(jié)合，品牌商們可以讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新的境界。

2、眾包和精準(zhǔn)商品目錄的力量

眾包，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重要的商業(yè)模式之一，也是時(shí)尚行業(yè)革新的形式及動(dòng)力。聰明的品牌商們，已經(jīng)開(kāi)始使用眾包來(lái)引發(fā)用戶群體在社會(huì)化媒體上的討論，并借此使得消費(fèi)者同品牌產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

眾包

Threadless是最早采用眾包模式的電商企業(yè)之一，它允許用戶投票給喜歡的T恤設(shè)計(jì)圖，并根據(jù)投票結(jié)果決定是不是進(jìn)入量產(chǎn)。目前，眾多時(shí)尚企 業(yè)都在意識(shí)到了創(chuàng)造性平臺(tái)的力量，借助其活躍用戶的力量，如Polyvore在用戶社區(qū)發(fā)起設(shè)計(jì)比賽，而Moxsie則借助Twitter使得消費(fèi)者變成 真正的購(gòu)買(mǎi)者。

通過(guò)眾包，品牌商能夠引發(fā)大量的在線討論，同消費(fèi)者建立深入的聯(lián)系，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)者的偏好有更深入的了解。此外，消費(fèi)者是多變的，他們清楚地知道自己今天需要什么，但是未必清楚明天想要什么，在小范圍內(nèi)實(shí)行的眾包則有助于靈活處理產(chǎn)品的周期。

精準(zhǔn)商品目錄

越來(lái)越多的時(shí)尚網(wǎng)站同時(shí)尚博主、潮流先鋒及名人合作，采用一種編輯的意識(shí)做電子商務(wù)。位于倫敦的Stylistpick，會(huì)邀請(qǐng)著名的時(shí)尚達(dá)人為用戶挑選 各款潮品，進(jìn)而打造用戶專屬的單品陳列室；MYMix for eBay 的商品目錄是由The eBay Style Collective的時(shí)尚博主、達(dá)人們挑選簡(jiǎn)歷的；Yoox的部分商品是根據(jù)明星的喜好選擇的；ASOS finder的商品目錄是由其社區(qū)成員挑選的。

Google旗下的Boutiques.com采用數(shù)據(jù)挖掘?yàn)橛脩糇錾唐吠扑]，但一個(gè)成功、高效的推薦系統(tǒng)需要足夠量的數(shù)據(jù)，而且時(shí)尚產(chǎn)業(yè)又瞬息萬(wàn)變，因此Boutiquese.com還有很長(zhǎng)的路要走。可以預(yù)見(jiàn)，結(jié)合搜索引擎推薦及時(shí)尚專業(yè)人士輔助，會(huì)是下一個(gè)潮流。

 3、線上和線下的界限模糊

貪心的用戶總是期望在線購(gòu)物的體驗(yàn)同線下購(gòu)物一樣舒適愜意，也期望線下購(gòu)物同線上一樣方便快捷。根據(jù)研究報(bào)告，消費(fèi)者們重視能夠讓購(gòu)物變?nèi)菀椎募夹g(shù)，63%的被調(diào)查者對(duì)手持掃描儀感興趣，而45%的被調(diào)查者對(duì)店內(nèi)售貨亭感興趣。

交互試衣間、試衣鏡

利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和借助社會(huì)化媒體平臺(tái)的試衣間，能夠改變用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，使得他們可以不停試穿衣服并從朋友那里獲得實(shí)時(shí)的意見(jiàn)反饋。

Fitting Reality，利用微軟的Kinect技術(shù)建立虛擬的試衣間；愛(ài)爾蘭初創(chuàng)期企業(yè)Von Bismark，同時(shí)運(yùn)用Kinect拍照設(shè)備和Intel出的面部識(shí)別軟件，用數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化到一個(gè)交互的試衣鏡中，使得用戶可以試穿衣服。主要的化妝品 品牌，比如歐萊雅、美寶蓮和希思黎，已經(jīng)開(kāi)始在亞洲市場(chǎng)使用特殊的試妝亭，這種設(shè)備操作簡(jiǎn)單——給用戶拍張照片并在照片中展示不同類型化妝品的效果。這種 “魔鏡”，把用戶的皮膚質(zhì)地、面部特征和產(chǎn)品顏色等因素考慮在內(nèi)，讓用戶可以看到虛擬的妝容效果并同在線的朋友分享。

店內(nèi)移動(dòng)終端使用
店員們已經(jīng)開(kāi)始使用iPad、手機(jī)等終端設(shè)備為用戶提供更多的產(chǎn)品信息。當(dāng)然，這對(duì)店員們的教育水平有一定要求。
Tory Burch為店內(nèi)銷售人員提供iPad，為他們分配網(wǎng)站的個(gè)人登陸賬號(hào)，這樣，促銷活動(dòng)等可以被銷售人員和分店獲得。Burberry在中國(guó)的門(mén)店，消費(fèi) 者在手持iPad的銷售人員的幫助下，利用電子的交互出莫名，搭配服飾。在Guess門(mén)店，店內(nèi)的iPad可以幫助消費(fèi)者商品目錄，直接購(gòu)買(mǎi)單品或者在網(wǎng) 上預(yù)訂。在Nordstrom，銷售人員人手一臺(tái)iPad，為消費(fèi)者量尺寸，記錄消費(fèi)者對(duì)于裁剪、材料和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的要求，進(jìn)而幫助消費(fèi)者預(yù)訂合體的服飾。

交互的門(mén)店櫥窗

門(mén)店櫥窗長(zhǎng)期以來(lái)是服裝展示的重要舞臺(tái)，也充滿了各種噱頭，但如今初創(chuàng)已經(jīng)成為門(mén)店個(gè)性化的“首頁(yè)”。Immersive Labs，用技術(shù)改造門(mén)店櫥窗，使得櫥窗除了招徠顧客進(jìn)店之外，能夠根據(jù)用戶對(duì)于櫥窗及陳列物品的反應(yīng)洞察到消費(fèi)者的需求。同時(shí)，新技術(shù)也被運(yùn)用到藝術(shù)裝 置上。位于西雅圖市中心的Nordstorm，可以讓路過(guò)的消費(fèi)者用光作畫(huà)；有運(yùn)動(dòng)跟蹤儀的Repetto，能讓人們同其門(mén)店櫥窗進(jìn)行互動(dòng)；珠寶類的奢侈 品牌De Beers在它的旗艦店，通過(guò)專門(mén)制作的裸眼3D電影招徠顧客。

一個(gè)更實(shí)際的應(yīng)用，是阿迪達(dá)斯的虛擬球服墻，消費(fèi)者可以觀看運(yùn)動(dòng)鞋的3D展示效果，檢查各個(gè)細(xì)節(jié)并從不同角度感受設(shè)計(jì)的魅力，并能夠通過(guò)視頻或者文本獲得更多的商品信息。

同商品互動(dòng)

有了電子商務(wù)，消費(fèi)者可以很方便的同商品互動(dòng)，把它們分享到社交媒體上并獲得朋友們的實(shí)時(shí)意見(jiàn)，也可以研究搭配技巧，或者將它們放入購(gòu)物車。那在線 下店呢？如今通過(guò)WIFI、QR和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，品牌商們可以讓消費(fèi)者同商品產(chǎn)生足夠的互動(dòng)。 巴西的時(shí)尚零售品牌C&A，將每一件單品的Facebook好評(píng)度都展示在特制的衣架上；Backstage Pass通過(guò)標(biāo)簽上的二維碼讓用戶獲得名人們的搭配技巧。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和最新技術(shù)的聯(lián)姻，使得這個(gè)行業(yè)瞬息萬(wàn)變。在上文中，我們分享了時(shí)尚行業(yè)的三個(gè)趨勢(shì)：時(shí)尚不再是少數(shù)人的專利，開(kāi)始變得民主化；眾包模式和精準(zhǔn)化商品目錄讓時(shí)尚行業(yè)同消費(fèi)者更貼近；由于技術(shù)，互動(dòng)變得容易，櫥窗、商品都開(kāi)始“說(shuō)話”。毫無(wú)疑問(wèn)，這些都是變革性的趨勢(shì)，那時(shí)尚業(yè)還有哪些值 得關(guān)注的趨勢(shì)呢？

4、消費(fèi)行為隨時(shí)隨地發(fā)生

從撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)就在不斷消磨著人們的耐心，尤其是當(dāng)人們可以方便、快捷地獲得信息的時(shí)候。消費(fèi)者們看到了喜歡的商品，會(huì)想著立即買(mǎi)下， 接著在網(wǎng)上點(diǎn)幾下，就可以把那些時(shí)尚新品收入囊中。與此同時(shí)，品牌商們也在努力簡(jiǎn)化流程，使得一切可以被購(gòu)買(mǎi)的商品更容易購(gòu)買(mǎi)，而不管是借助線上或者線下 的時(shí)尚雜志，還是廣告，或者是Burberry最新的秋冬時(shí)裝秀，以及社會(huì)化的電商網(wǎng)站Polyvore、Fanvy、Pinterest、 Pinshoppr、Lyst。

5、平板電腦和手機(jī)等移動(dòng)終端

通常情況下，手機(jī)購(gòu)物適用于相對(duì)沖動(dòng)或者急切的場(chǎng)合，而平板電腦則相對(duì)輕松些。根據(jù)尼爾森2012年第一季度做的一項(xiàng)調(diào)查，美國(guó)79%的智能手機(jī)和 平板電腦用戶有移動(dòng)購(gòu)物行為。智能手機(jī)在移動(dòng)的情況下比平板電腦使用得更多：73%的用戶通過(guò)手機(jī)確定一家商店的地址，42%的平板電腦用戶會(huì)這么 做；42%的用戶在購(gòu)物時(shí)候使用手機(jī)查看購(gòu)物清單，16%的平板用戶會(huì)這么做；36%的用戶會(huì)用手機(jī)兌換電子優(yōu)惠券，11%的平板電腦用戶會(huì)這么做。

同時(shí)，42%的平板電腦用戶已經(jīng)使用平板進(jìn)行購(gòu)物，而智能手機(jī)用戶的比例是29%。eBay的移動(dòng)商務(wù)，在2011年達(dá)到了50億美元的銷售額，今 年的數(shù)據(jù)有望攀升到80億美元；Guess在線銷售額的15%來(lái)自于移動(dòng)電商；閃購(gòu)網(wǎng)站Rue La La，工作日時(shí)候移動(dòng)電商占18%，周末時(shí)候占30%。

由于移動(dòng)電商的高轉(zhuǎn)化率，品牌商們很容易去進(jìn)一步投資，給移動(dòng)購(gòu)物的消費(fèi)者們獨(dú)家商品，讓他們感受到和線下購(gòu)物類似的體驗(yàn)，或者是提供可直接購(gòu)物的移動(dòng)廣告，以及納入社會(huì)化因素。

在這一領(lǐng)域，絲芙蘭的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。這家化妝品銷售巨頭，有一個(gè)移動(dòng)電商品臺(tái)，其iPhone應(yīng)用能給消費(fèi)者同線下類似的購(gòu)物體驗(yàn)，其iPad應(yīng)用提供時(shí)尚指導(dǎo)視頻，教用戶們使用不同產(chǎn)品。

6、視頻

根據(jù)comScore近期發(fā)布的數(shù)據(jù)，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶在4月份觀看了370億個(gè)在線視頻，其中包括95億個(gè)視頻廣告。盡管時(shí)尚業(yè)一向在拍攝時(shí)尚大片 或者收后臺(tái)花絮方面毫不吝惜，但拍拍上門(mén)一直沒(méi)有在此領(lǐng)域掘金。雖然時(shí)尚電影多精美以上，視覺(jué)效果突出，但是它們并沒(méi)有以故事打動(dòng)觀眾。點(diǎn)開(kāi) Youtube的時(shí)尚品牌頻道，你會(huì)發(fā)現(xiàn)絕大部分的時(shí)尚電影瀏覽量還不到10萬(wàn)。

視頻社交網(wǎng)絡(luò)

時(shí)尚品牌們正在搶占類似于Instagam的視頻app應(yīng)用，如SocialCam和Viddy。DVF通過(guò)Viddy發(fā)布時(shí)尚活動(dòng)后臺(tái)花絮視頻剪輯，及明星的個(gè)人日常工作生活視頻。

邊看視頻邊購(gòu)物

位于蒙特利爾的設(shè)計(jì)師電商平臺(tái)Ssence同澳大利亞女歌手Iggy Azalea合作，拍攝可購(gòu)物的音樂(lè)視頻。Popdust，一家音樂(lè)新聞網(wǎng)站，邀請(qǐng)Amy Heidemann和Nick Noonan拍攝視頻。這不僅啟發(fā)人們制作更多的可購(gòu)物的音樂(lè)視頻，也可以讓人們制作服飾搭配教學(xué)視頻，并附上購(gòu)買(mǎi)鏈接。

互動(dòng)電視

根據(jù)eBay的研究，到2013年，25%的用戶會(huì)經(jīng)常性的使用互動(dòng)電視購(gòu)物。另外，根據(jù)World-Pay發(fā)布《全球在線購(gòu)物者報(bào)告》，21%的全球性購(gòu)物者已經(jīng)擁有下一代的交互電視，在這些人里面，24%已經(jīng)有過(guò)購(gòu)買(mǎi)行為。

NBC Fashion Star的巨大成功展示了電視購(gòu)物的巨大潛力。在這個(gè)時(shí)尚真人秀節(jié)目中，選手們進(jìn)行服飾設(shè)計(jì)比賽，其作品會(huì)被三家時(shí)尚品牌的買(mǎi)手看到甚至買(mǎi)下。被品牌買(mǎi)下 的設(shè)計(jì)，直播結(jié)束后會(huì)立馬出現(xiàn)在時(shí)尚品牌的線上和線下店。這個(gè)真人秀節(jié)目，在全球走紅，并將會(huì)在超過(guò)75個(gè)國(guó)家播出。同時(shí)，它也讓參與的商店創(chuàng)下了銷售記 錄，因?yàn)樵诠?jié)目中獲勝的服裝設(shè)計(jì)一般會(huì)在幾小時(shí)內(nèi)售罄。

通過(guò)以上的六個(gè)趨勢(shì)，我們可以看到時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有足夠的創(chuàng)造性，使得它不僅可以趕得上技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)，同時(shí)也推動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，燃技術(shù)更好地為生活服務(wù)。