自從詹姆斯.卡梅隆用《阿凡達(dá)》“重新發(fā)明”了3D電影以來，3D電影便成為好萊塢片商爭(zhēng)相嘗試的香餑餑。不過，在3D電影越來越多的同時(shí)，3D視效也在漸漸失去吸引力，至少在英國(guó)是這樣。近日，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》撰文指出“3D噱頭對(duì)于觀眾來說已不再是一個(gè)具有說服力的掏錢理由，高票價(jià)、佩戴不適的眼鏡、不出色的銀幕亮度再加上高清電影臺(tái)、在線電影院的沖擊，令3D電影的吸引力大打折扣，像《國(guó)王的演講》這種文藝電影票房大賣，更是將3D的感染力推到了谷底”。

3D電影票房下跌 “阿凡達(dá)式”輝煌難再現(xiàn)

2009年的《阿凡達(dá)》讓全世界觀眾感受到了3D的視覺震撼力以及吸金力，該片在英國(guó)席卷了1.7億美元左右的票房。此后的兩年時(shí)間里，英國(guó)電影市場(chǎng)的總票房也因?yàn)?D的刺激，從8.54億英鎊漲到了10.4億英鎊。這使得英國(guó)成為歐洲第二大電影市場(chǎng)（法國(guó)第一，德國(guó)第三），加上爆米花、廣告等“附加項(xiàng)目”，英國(guó)電影工業(yè)的全年產(chǎn)值達(dá)到了14億英鎊。

不過，在《阿凡達(dá)》過后，3D電影的票房成績(jī)便呈明顯的下降趨勢(shì)。2011年英國(guó)上映了創(chuàng)紀(jì)錄的47部3D電影，但即使是有《哈利.波特與死亡圣器（下）》、《變形金剛3》這樣的票房大鱷，3D電影的票房表現(xiàn)卻依舊不容樂觀——總票房下降了700萬英鎊，降至2.3億英鎊，售出的3D影票占所售影票比例也從24%下降到了20%。

2010年，英國(guó)電影市場(chǎng)上每部3D電影的平均收益是850萬英鎊，而這個(gè)數(shù)字在去年跌到了490萬英鎊。對(duì)于這種結(jié)果，有分析人士指出：“幾年前，人們?nèi)ル娪霸嚎?D，是為了看看什么是3D.而現(xiàn)在，這種情況結(jié)束了，人們開始抵制和反對(duì)種種不盡如人意的3D電影。”

作為一部低成本文藝片，奧斯卡獲獎(jiǎng)電影《國(guó)王的演講》在英國(guó)本土的票房達(dá)4600萬英鎊。

傳統(tǒng)電影票房堅(jiān)挺 3D電影“來得快，去得快”

由于3D電影票在價(jià)格上比一般電影票高出30%，加之佩戴不適的眼鏡、不出色的銀幕亮度以及不盡如人意的視覺效果，令3D正在慢慢喪失曾經(jīng)的吸引力。拿去年上映的《哈利.波特與死亡圣器（下）》為例，這部影片上映了3D和非3D版本，最終結(jié)果是，3D僅僅貢獻(xiàn)了全部票房的48%，如果考慮到票價(jià)的差異，那么觀看3D版的人次可能還不到總?cè)舜蔚?0%。

與之形成對(duì)比的是，英國(guó)本土的傳統(tǒng)電影卻在去年拿下了耀眼的票房成績(jī)。一部沒有特效、依靠表演和精妙敘述的傳統(tǒng)電影《國(guó)王的演講》獲得了4600萬英鎊的票房，位居全年票房的第二位，而另一部由電視劇改編而成的喜劇《中間人》則拿下了4500萬英鎊的票房。這兩部電影的制作成本僅為950萬和350萬英鎊，它們代表了傳統(tǒng)英國(guó)電影的“票房造詣”。

在這一系列票房數(shù)據(jù)背后，《衛(wèi)報(bào)》認(rèn)為高清電影臺(tái)、電影租賃市場(chǎng)和在線電影院正在不斷地沖擊著傳統(tǒng)院線，電影業(yè)的前途依然充滿了不確定因素。在這種不確定中，3D電影首當(dāng)其沖地成為了消減對(duì)象，正如同1950年代那次“3D浪潮”一樣，3D電影可謂“來得快，去得快”。2012年，英國(guó)將上映33部3D電影，比2011年足足減少了14部。而且，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的沖擊，這33部3D電影未必能在英國(guó)占到什么便宜。高昂的油價(jià)、不斷上漲的“出門成本”也會(huì)讓人們更加審慎地選擇影片——3D噱頭已經(jīng)不再是一個(gè)具有說服力的“掏錢理由”。