5月，好萊塢3D電影來(lái)襲，5日《復(fù)仇者聯(lián)盟》、15日《三個(gè)火槍手》、25日《黑衣人3》，每隔10天一部3D電影。三部好萊塢3D影片大戰(zhàn)五月，揭開2012暑期華麗序幕。同檔期上映的華語(yǔ)片《形影不離》《與妻書》(4日)、《飛越老人院》(8日)、《賽德克·巴萊》(10日)、《影子愛人》(11日)、《我11》(18日)夾在其中，景況堪憂，能否殺出一條血路，運(yùn)氣、實(shí)力都很重要。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的好萊塢3D電影，在傳統(tǒng)2D電影市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程中一直處于劣勢(shì)的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)既面臨著新一輪的挑戰(zhàn)，也遇到了一個(gè)千載難逢的機(jī)遇，借“兩會(huì)”進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)對(duì)文化建設(shè)的東風(fēng)，中國(guó)電影正邁進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“新契機(jī)”。抓住3D這個(gè)潮流，正確看待中外差距，借勢(shì)提升國(guó)產(chǎn)電影水平，加強(qiáng)自主創(chuàng)新，明確國(guó)際市場(chǎng)受眾定位，積極采取應(yīng)對(duì)措施，增強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

自《阿凡達(dá)》的3D電影熱潮席卷全球以來(lái)，觀其勢(shì)頭，3D元素依然會(huì)成為各制片公司的寵兒。雖然票房不能與當(dāng)初點(diǎn)燃風(fēng)潮的《阿凡達(dá)》相提并論，但是各影視制片公司對(duì)制作3D電影的熱度絲毫不減。而進(jìn)入影院的觀眾，最能吸引他們目光的也非3D莫屬。4月10日，《泰坦尼克號(hào)》借著泰坦尼克號(hào)沉船100周年的名頭以3D形式重新來(lái)到中國(guó)，午夜場(chǎng)就拿下1000萬(wàn)人民幣票房。第一個(gè)24小時(shí)之內(nèi)的票房是7300萬(wàn)元，上映兩天票房即過(guò)億，目前票房已超過(guò)6.48億元。3D的播放效果掀起了全世界范圍對(duì)電影娛樂的更高期待，各國(guó)電影制作廠商也重新審視起 3D電影這塊“大蛋糕”。《畫皮2》總制片龐洪先生在第九屆C3DWorld論壇演講表示，好萊塢每年出產(chǎn)不少于20部3D電影，中國(guó)電影人也學(xué)著在影片中加入3D元素，期望創(chuàng)造出一個(gè)中國(guó)電影走出國(guó)門的新方向，促進(jìn)中國(guó)電影出口的數(shù)量以及國(guó)際影響力。雖然這是一次機(jī)遇，但也絕非易事。除了要繼續(xù)克服2D電影時(shí)代所面對(duì)的出口壓力，還有3D時(shí)代產(chǎn)生的新問(wèn)題需要解決。

中國(guó)3D電影發(fā)展的“內(nèi)憂外患”

相比美國(guó)3D電影來(lái)勢(shì)洶洶的攻城掠地，中國(guó)電影目前主要呈現(xiàn)的是一種追逐時(shí)髦的跟風(fēng)現(xiàn)象。據(jù)美國(guó)知名數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu) IHS公司公布的最新統(tǒng)計(jì)，中國(guó)成為世界第六大3D電影市場(chǎng)，且中國(guó) 3D電影票房占總票房的19.2%，中國(guó)電影人的一池春水被連連攪起，國(guó)產(chǎn) 3D影片扎堆上映。從最初號(hào)稱中國(guó)內(nèi)地首部 3D歌舞片《樂火男孩》，到被稱為首部 3D華語(yǔ)功夫電影的古裝大片《蘇乞兒》，再到“亞洲首部全片 3D電影”——《魔俠傳之唐吉可德》，以及一系列的 3D動(dòng)畫《齊天大圣前傳》、《大鬧天宮》等，這些影片都貌似為了搶 3D熱潮，分食 3D技術(shù)帶來(lái)的巨額效益，但影片本身并不成熟，中國(guó)電影跟風(fēng)嘗試 3D技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的水土不服。

與扎堆上映3D電影形成鮮明對(duì)比的是國(guó)產(chǎn)電影的慘淡票房。很多國(guó)產(chǎn) 3D電影都未能邁出國(guó)門，各種“首部”不得不面對(duì)一個(gè)悲慘的現(xiàn)實(shí)：中國(guó)3D電影在票房，截至去年年末，2011年國(guó)產(chǎn)3D電影累計(jì)票房不足5億，其中約4億是《龍門飛甲3D》一部電影貢獻(xiàn)的，但是，與此同時(shí)在好萊塢這個(gè)份額已經(jīng)達(dá)到50億。

好在更多的優(yōu)秀影視、動(dòng)畫工作人員和技術(shù)人員投入到了3D電影的制作當(dāng)中。相關(guān)業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，五年內(nèi)中國(guó)的3D電影將與傳統(tǒng)電影平分天下。一部3D動(dòng)畫電影《兔俠傳奇》已與英、法、俄、意、韓等 66個(gè)國(guó)家和地區(qū)簽訂了海外發(fā)行協(xié)議，創(chuàng)造了近30年來(lái)中國(guó)電影出口的最好成績(jī)，也為國(guó)產(chǎn)3D電影國(guó)際化做出了一個(gè)好榜樣。如此巨大的市場(chǎng)，不僅外國(guó)人看好，更為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)發(fā)展的機(jī)會(huì)，提高電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，其增長(zhǎng)潛力十分巨大。

中國(guó)3D電影沒有“回頭路”

既然選擇了國(guó)際化，中國(guó)電影就進(jìn)入了一個(gè)不但沒有退路，而且更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中。除了傳統(tǒng)2D電影市場(chǎng)國(guó)際劣勢(shì)尚未完全吸收，3D電影市場(chǎng)又增添了新的挑戰(zhàn)。

(一)缺乏核心技術(shù)與制作經(jīng)驗(yàn)，“拿來(lái)主義”現(xiàn)象嚴(yán)重

卡梅隆在2012第二屆北京國(guó)際電影節(jié)上興奮地表示：“中國(guó)是一個(gè)巨大的觀影市場(chǎng)，有著很大的發(fā)展?jié)摿Α?rdquo;中國(guó)作為新興電影市場(chǎng)，其原本的電影銀幕基數(shù)不大，數(shù)字銀幕都是全新安裝而不是像美國(guó)那樣對(duì)設(shè)備進(jìn)行升級(jí)換代，因此放映商積極性更高，實(shí)施數(shù)字化、進(jìn)行3D升級(jí)的阻力也較小。同時(shí)，中國(guó)觀眾對(duì)3D電影很有熱情，因而對(duì)整個(gè)3D電影以及電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)的推動(dòng)力。

當(dāng)前，我國(guó)電影數(shù)字化轉(zhuǎn)換推進(jìn)很快，數(shù)字銀幕和3D立體銀幕增長(zhǎng)迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至至2012年4月，我國(guó)已擁有2K數(shù)字銀幕9658塊，其中6770塊支持3D立體放映，銀幕數(shù)在全球排名第二。不過(guò)，相對(duì)于快速增長(zhǎng)的數(shù)字銀幕和3D立體銀幕，我國(guó)在3D技術(shù)，特別是3D立體攝制技術(shù)研究與發(fā)展應(yīng)用方面還存在不少問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)人士提供的信息顯示，目前我國(guó)3D攝制公司很多，但整體水平與國(guó)際上的一些制作團(tuán)隊(duì)還有較大差距。根本原因還在于，在此領(lǐng)域尚未形成產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的良性發(fā)展?fàn)顟B(tài)。比如，國(guó)內(nèi)一些3D拍攝制作公司鮮有自己進(jìn)行設(shè)備研發(fā)或者做出個(gè)性化調(diào)整的，基本屬于“拿來(lái)主義”狀態(tài)，在租用一些3D支架進(jìn)行拍攝，對(duì)3D技術(shù)缺少應(yīng)用研發(fā)。運(yùn)用3D技術(shù)攝制的電影作品，很多都是地方宣傳片或者特種電影，缺乏劇情。由于3D拍攝制作的故事片較少，難以提升3D和故事交互的水平。

在2D/3D格式轉(zhuǎn)換方面，國(guó)內(nèi)雖然已有不少公司進(jìn)行了嘗試，但是效果一般，由于沒有進(jìn)行深入研究，尚達(dá)不到卡梅隆這些國(guó)外團(tuán)隊(duì)的精細(xì)效果。此外，技術(shù)操作人員對(duì)人體視覺系統(tǒng)缺乏研究，對(duì)立體感受的研究不細(xì)致，而相關(guān)的院校和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)對(duì)這一方面的研究也沒有能夠深入。

(二)內(nèi)容空洞，中國(guó)3D電影要補(bǔ)“文化”課

世界需要看到什么樣的中國(guó)3D電影?中國(guó)3D電影如何才能贏得世界觀眾的認(rèn)可?一部電影想要成功，編劇、導(dǎo)演、表演、制作、管理都很重要，還是那句老話，舍本逐末的純粹追求3D技術(shù)效果而拋棄電影本身故事情節(jié)，是一種本末倒置的錯(cuò)誤想法。可以說(shuō)一部?jī)?yōu)秀的電影因?yàn)?3D技術(shù)的加入將更加添彩，而一部平庸的電影即使有了再好的 3D技術(shù)依然不會(huì)得到市場(chǎng)的認(rèn)可。全球 3D電影市場(chǎng)一熱，電影制片人盲目跟風(fēng)，為“3D”而“3D”，為“搶票房”而3D，導(dǎo)致電影的內(nèi)容空洞無(wú)實(shí)，除去 3D技術(shù)沒有一點(diǎn)觀賞價(jià)值。對(duì)電影而言，始終故事、劇本才是靈魂所在。否則，就是 3D技術(shù)沒有真正服務(wù)于內(nèi)容敘事，沒有從技術(shù)與內(nèi)容敘事的深度結(jié)合的角度出發(fā)。中國(guó) 3D電影走出困境，除了技術(shù)上要快速發(fā)展外，還是要在電影故事本身下工夫。

中國(guó)3D電影首先要補(bǔ)“文化”課，這不僅是指電影表現(xiàn)的內(nèi)容、傳達(dá)的文化訴求，也是指整個(gè)電影文化生態(tài)的建設(shè)。中國(guó)立體視像產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟3D視覺創(chuàng)新中心秘書長(zhǎng)、北京靈動(dòng)力量文化傳媒有限公司CEO胡驍先生在第九屆C3DWorld論壇演講中表示：“當(dāng)下的中國(guó)3D電影創(chuàng)作過(guò)度娛樂化、題材同質(zhì)化。中國(guó)3D電影不缺資金，電影銀幕也以每天8塊的速度在增長(zhǎng)。但是我們沒有一種主體的價(jià)值觀，這不僅僅是電影人的問(wèn)題，也是整個(gè)中國(guó)文化生態(tài)的問(wèn)題。”

小結(jié)：

3D電影時(shí)代已經(jīng)不期而遇的到來(lái)，中國(guó)與美國(guó)已經(jīng)就電影工業(yè)交流和電影文化發(fā)展等相關(guān)問(wèn)題達(dá)成了部分協(xié)議。中國(guó)政府已經(jīng)同意將在每年20部海外分賬電影的配額之外再增加14部分賬電影的名額，但必須是3D電影或者是IMAX電影，而其票房分賬比例也將由此前的13%提高到25%。這也就意味著，將有更多的海外優(yōu)質(zhì)3D電影有機(jī)會(huì)在中國(guó)的大銀幕上與觀眾見面。這對(duì)于中國(guó)電影將產(chǎn)生一個(gè)怎樣的新局面?中國(guó)電影人將如何應(yīng)對(duì)?雖然中國(guó)電影沒有完全準(zhǔn)備好接受全球3D電影市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，但這個(gè)協(xié)議對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)很好的事情，有壓力才有動(dòng)力，為了和好萊塢分賬大片相競(jìng)爭(zhēng)，也許會(huì)迅速逼迫片方和創(chuàng)作者提高國(guó)產(chǎn)3D電影的品質(zhì)。

在“中國(guó)制造”遍布全球的今天，唯有文化藝術(shù)和高科技是中國(guó)無(wú)力輸出的，而3D電影恰恰是這兩者的結(jié)合。異軍突起的 3D電影風(fēng)潮對(duì)中國(guó)電影出口是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，給一向情況不容樂觀的傳統(tǒng) 2D電影市場(chǎng)開辟了一道新出路。把握好這次機(jī)會(huì)，積極應(yīng)對(duì)全球化所帶來(lái)的矛盾，施策得宜，定能改變目前中國(guó)電影出口的困局，贏得更大的國(guó)際市場(chǎng)份額。