2012年將是超級本(Ultrabook)年。預(yù)言的得出，無非是因英特爾公司推出了一款被其稱之為歷史上“最具創(chuàng)新意義”的戰(zhàn)略型產(chǎn)品。這個命名為“Ultrabook”的家伙，因具有平板電腦的易用性和PC機性能優(yōu)越性的二合一特征，以極度纖薄、極強性能、極其快捷、極長續(xù)航、極炫視覺等五大特色，被業(yè)內(nèi)譽為 “救贖傳統(tǒng)筆記本市場”的一米陽光，從而為電腦廠商們追捧、代加工。據(jù)悉，現(xiàn)在在中國市場已有包括宏基、華碩、惠普、聯(lián)想、三星、東芝和海爾等多家廠商發(fā)布了超極本。英特爾也為超極本成立了一個3億美元的基金，用以改造整個產(chǎn)業(yè)鏈。“到今年6月，全球所有的PC品牌都推出并上市"超級本"，”成為了英特爾設(shè)定的年度目標(biāo)。
有專家表示，超級本的推出，是英特爾繼“迅馳”之后，改變“舊時代大象”形象，拓展移動互聯(lián)網(wǎng)市場的奮力一搏，而對于整個筆記本市場來說，它則好比一劑催化劑，攪動了整個筆記本市場的安寧。英特爾方面表示，如今筆記本市場的規(guī)則已發(fā)生改變，消費者對筆記本的需求已經(jīng)從性能轉(zhuǎn)為價格、輕便性和待機時間，這是超級本誕生的消費者基礎(chǔ)。比PC更便攜、省電，比Pad更專業(yè)，性能更卓越，且一開始并沒有烙上Pad娛樂至死的屬性，也使得超級本有望成為時尚、商務(wù)人士工作、娛樂的不二之選。
超極本超級營銷：英特爾發(fā)起十年來最大營銷戰(zhàn)役
為了將這一年度戰(zhàn)略型產(chǎn)品成功推送上市，實現(xiàn)英特爾從芯片制造商到“全新計算機解決方案提供商”的形象轉(zhuǎn)型，英特爾在完善產(chǎn)品需求和性能提升的同時，也發(fā)起其十年來在全球范圍內(nèi)最大的營銷戰(zhàn)役。4月5日下午，“超級本”中國發(fā)布會在北京時尚重地三里屯village橙色大廳盛大舉行，時尚名流薈萃，精彩的體驗世界讓人印象深刻。為凸顯產(chǎn)品“瞬時啟動、優(yōu)秀的電池續(xù)航能力以及超強的便攜性”的三大核心訴求，超級本發(fā)布會充滿了原創(chuàng)科技的色彩，以英特爾芯片黃藍(lán)為主色調(diào)的展會設(shè)計，也增添了發(fā)布會的神秘、靜謐和魔幻色彩。英特爾方面表示，超極本是新一代的pc，是移動設(shè)備，更快更輕更薄更耐久，使用體驗極佳，它所代表的不僅僅是一種時尚纖薄的“酷”外表，也是一種不妥協(xié)的生活態(tài)度和自由的生活方式。作為超級本品牌形象代言人，王珞丹也絲毫不掩飾自己對超極本的喜愛，她笑著回答，超極本強勁的性能也如自己的內(nèi)心般強大，而由王珞丹化身的“特工珞”，為了完成一項開啟未來的秘密任務(wù)而拍攝的首部微電影，也體現(xiàn)了其堅持個性、“不妥協(xié)”的精神。
AR互動：開啟超極本“電腦體驗新紀(jì)元”
王珞丹現(xiàn)場體驗AR互動
發(fā)布會之后，為了讓消費者親身體驗并最大程度地了解超級本的產(chǎn)品特性，深度傳達(dá)超級本“創(chuàng)新源自Intel”的理念，英特爾攜手王珞丹在三里屯village時尚廣場開展了為期十天的公眾體驗活動：“創(chuàng)新科技超級本體驗之旅”，吸引步入三里屯購物的時尚達(dá)人們，憑借手中Intel特制的藍(lán)色“超極簽證”，啟程超極之旅，體驗7個精彩環(huán)節(jié)，集齊7枚印章，就有機會贏取最新的超級本。一段美好的旅程總是始于一個美妙的開始，為了凸顯時尚的力量、科技的能量，Intel還在廣場上打造了一個巨型超級本，借助增強現(xiàn)實等先進(jìn)的人機交互技術(shù)和奇幻的AR互動體驗，以更富時尚趣味的戶外真人實景游戲吸引了年輕人群的廣泛關(guān)注與參與，在三里屯時尚地帶刮起了一場超級本旋風(fēng)。
走入三里屯南區(qū)廣場，一眼就能看到長達(dá)5米、寬為4米的銀色巨型超級本，你只要走近AR互動體驗區(qū)，你的影像就會被實時撲捉并出現(xiàn)在超級本的巨大屏幕里，而你一旦站在了地面上的Intel地貼畫上，大屏幕中奇妙的景象就會從天而降，王珞丹一改往日活潑亮麗的青春形象，而化身成酷感十足的“特工珞”，魔幻般地由芯片幻化的飛碟中降臨至你身邊。顯然，這與超級本的強勁性能交相輝映;接下來，大屏幕里你將看到自己與真實的明星王珞丹扮演的“特工珞”展開了一次奇妙的超極互動體驗，前一秒鐘站在你身邊、還是一襲黑衣的“特工珞”，在你身旁擺出各種超帥的Pose，后一秒鐘便化身為清純的白衣“珞女神”羞澀的邀你牽手;當(dāng)你跟隨“珞女神”的指引與她掌心相對，她忽又瞬間消失在你眼前再次變身為黑衣“特工珞”，開啟超級本，將功能強勁的Intel芯片投入超極本中，立即釋放出巨大的能量。在你驚異之余，“特工珞”走到你身邊，揮手邀請你跟隨她一起步入Intel超極本的魔力體驗世界。最奇妙的是，現(xiàn)實中的你身邊并未出現(xiàn)王珞丹，而大屏幕上這一番新穎的互動游戲讓你感到真實的王珞丹就在你身邊，與你親密牽手，讓品牌走近消費者的內(nèi)心得以更佳詮釋。驚喜不僅如此，你與特工珞親密接觸的精彩瞬間將被智能捕捉，并瞬時無線傳輸?shù)街苓咉w驗臺上各家OEM推出的形態(tài)各異的超極本里，未等你手持藍(lán)色“護(hù)照”步入超級本體驗區(qū)，你與“特工珞”的合影便已出現(xiàn)在超級本屏幕上靜候著帶給你驚喜，真正的體驗才是對Intel“速度”的最好詮釋。借助超極本你還可挑選出自己最滿意的一組照片分享到活動官方微博并@自己和好友，從而獲得與粉絲的珍貴留影。據(jù)了解，在為期十天的公眾體驗中，超過5千多人次參與了此次AR互動游戲，許多參與游戲的時尚潮人或商務(wù)白領(lǐng)紛紛將自己與特工珞的親密合影在微博上曬出來分享，吸引了更多人的好奇，效果超出了預(yù)期。
線下體驗，線上同步：探索超極本的立體化傳播路徑
中關(guān)村E世界戴爾專賣店
看到這里，你或許會因錯過了現(xiàn)場體驗的機會而感覺遺憾。沒有關(guān)系，英特爾已為你想周全了一切，在國內(nèi)首次嘗試將增強現(xiàn)實體驗游戲帶入了全國各大電腦賣場，讓你在走近電腦城內(nèi)時，即被Intel特約專賣店門前奇特的AR互動體驗活動所吸引，年輕人紛紛駐足與“明星”合影、體驗奇妙的一刻，進(jìn)而吸引越來越多的年輕人走近賣場親身體驗超極本的特色。
線上AR互動體驗
此外，英特爾針對超級本的線上活動也伴隨著超級本的上市全面拉開帷幕，用戶在家里照樣可以玩AR游戲，只需按照官網(wǎng)提示，用手機訪問指定WAP網(wǎng)址下載或拍攝特定的圖片，便能通過電腦攝像頭智能識別該圖片，展開電腦與手機間的跨屏交互游戲，在電腦屏幕中看到你自己手持手機，而同時微縮版的真人王珞丹將奇妙地站在你的手機上翩翩起舞。真實感受英特爾的線上線下立體化營銷的樂趣。
據(jù)悉，此次英特爾所創(chuàng)新打造的增強現(xiàn)實體驗活動出自國內(nèi)領(lǐng)先的移動營銷服務(wù)商百分通聯(lián)之手，圍繞十天的體驗會、全國的特約專賣店及線上三大渠道立體化展開，可以說是一次有價值的新營銷嘗試。對此，該項目的主要負(fù)責(zé)人百分通聯(lián)副總裁張楓蕾表示，作為Intel在移動營銷上的合作伙伴，百分通聯(lián)的努力都是為了使Intel“時尚的力量、科技的能量”的品牌主題得到最佳的詮釋。而增強現(xiàn)實等人機交互新技術(shù)將使用戶參與的體驗更加真實可感并充滿奇趣，引入移動營銷可以快速串聯(lián)起多渠道的跨界整合聯(lián)動，借助微博的力量將激發(fā)品牌最大化的傳播。
在為期十天的公眾體驗日里，AR互動，有效拉近了品牌與用戶的交流距離，讓他們自然而然的感受到了超極本的強勁而纖薄特色，從而一定程度上幫助英特爾改變了以往的理性、嚴(yán)肅形象，將創(chuàng)新科技與時尚完美融合;而移動營銷技術(shù)與LED屏、電腦屏的交互打通，也為消費者提供了與眾不同的個性體驗，掀起了當(dāng)屬于超級本的娛樂旋風(fēng)。與此同時，還應(yīng)看到，無論是戶外活動的體驗參與，還是專賣店創(chuàng)意設(shè)計，都能很好的吸引用戶關(guān)注。一來，成倍地傳達(dá)了超級本快速纖薄的產(chǎn)品形象，形成了深刻的品牌背書;二來，新穎營銷形式所帶來的用戶圍觀，本身就是一次從眾營銷，在聚焦參與人氣的同時，也廣泛地遞了產(chǎn)品及品牌特色。與此同時，一場圍繞著明星話題和創(chuàng)新科技展開的創(chuàng)意體驗，通過微博、SNS社區(qū)的病毒是傳播、發(fā)酵，更是裂變式地擴大了活動的效果，讓超級本最大化地曝光于公眾眼前。
Intel超極本來了，而融合了時尚、科技、互動、樂趣帶來的體驗新時代也來了，營銷又將如何重新出發(fā)?
