面對眾多新興業務，傳統的營銷手法日漸乏力，這已經是一個不爭的事實。同時，從眾多競品中脫穎而出，依靠與競爭對手相似或相近的營銷方法肯定無法達 成目標。這兩大原因都令“創新”成為營銷的迫切需求。這其中，“技術”成為突破桎梏，實現創新的關鍵之一。以“AR增強現實”技術為例，其在營銷創新中的 不斷應用，與行業應用結合后的不斷成功，開始為眾多企業采用，幾乎每一次“現身”都贏得滿堂喝彩，這充分體現出了營銷創新的巨大能量。

法國未來科技館 參與者與野生動物“零距離接觸”

在動物園里,人們都會忍不住和可愛的動物互動一下。但對于野生動物，無論喂食還是撫摸都很難實現，這不能不說是一種遺憾。在法國未來科學館，通過一套AR增強現實設備，即使遠古生物、甚至大白鯊、劍齒虎等猛獸都可以任由人們“愛撫”。

通過這套設備，游覽者眼中呈現出栩栩如生的“動物世界”，各種動物自由行走，并隨時與觀眾互動。參與者可以伸手去撫摸“眼前”的動物，還能夠揮 手做出將食物投給動物的舉動，力回饋設備會將觸感傳遞給參與者。甚至通過設備中的行動采集器，參與者可以大口吹氣，以幫助蛋殼的孵化。在深海區，迎面而來 的大白鯊還會帶來一份“沖擊波”，這些都可以通過增強現實設備，為參與者帶來身臨其境的感受。

鬧市街頭掀起體驗熱潮

Lumia設備是諾基亞的絕地反擊之作，日前其在澳大利亞的推廣活動中，諾基亞利用了AR虛擬現實技術和微軟kinect的配合推出精彩的AR游戲，路人在顯示屏上，可以大玩“憤怒的小鳥”，和游戲中的角色充分互動，并能體驗到諾基亞Lumia設備的諸多亮點。

這一切帶來的效果格外令人激動，鬧市區里人們爭相體驗，不但產品和品牌曝光率大增，深度互動令參與者對Lumia設備的印象極為深刻?？纯此麄兊男θ?，這種深度的體驗式營銷無疑將在整個營銷環節中起到關鍵性作用。

影院引入AR互動 觀眾如入夢境

和路雪影院通過AR增強現實技術，讓所有來到這里觀影的人們度過了難忘的夜晚。不但影片中的動畫人物通過AR技術，和觀眾坐在一起，他們還通過“拳打腳踢”，展示了影片中的關鍵情節。

比如影片Paddle Pop的主人公與邪惡勢力將展開對抗，利用AR技術，影院可以隨時提醒觀眾參與到劇情的發展中，并通過擊碎和收集“從天而降”的彩色寶石，為主角加油，這種互動加深兒童(父母)對品牌的記憶度，并且營造了影院最為重要的歡樂氣氛。

英特爾“超級本” 創新體驗創造營銷經典

相對于上面的三個案例，全球芯片業巨頭英特爾在“超級本”中國發布會上，運用AR技術展開的創新營銷規模更大，規格更高，而且就發生在我們身邊.。

在北京的三里屯Village廣場上，英特爾樹立了一個長達4.8米、寬為4米的巨型超級本,成為一個獨特的AR互動體驗區。前來購物的人們只 要站在超級本前地面貼的指定區域，就會看到，知名演員王珞丹化身成酷感十足的“珞特工”形象，魔幻般地由芯片幻化的飛碟中降臨至身邊。

接下來，參與者將被邀請與虛擬的 “珞特工”互動，前一秒鐘站在身邊的還是一襲黑衣的“珞特工”，后一秒鐘“珞特工”便已化身為清純的白衣“珞女神”;當參與者跟隨“珞女神”的指引與她掌心相觸，她忽又倏地消失在眼前再次變身為黑衣“珞特工”。

這一番親密接觸的互動探索，讓品牌與消費者之間前所未有的接近。而且驚喜不僅如此，現場攝像機為參與者拍攝的與特工珞互動的三組照片，將瞬時通過無線技術傳輸到體驗區域周邊的由OEM廠商提供的超極本里。

趣味無窮的體驗將超級本炫酷、急速、功能強大等等特點都通過互動方式展現得淋漓盡致，并且在專賣店、互聯網上，用戶都可以通過AR技術，體驗到 與三里屯一樣的AR互動游戲。“三線互動”讓英特爾超級本深入人心，同時也點亮了“明星代言”這一很容易“模版化”的營銷活動，為營銷打開了全新思路。

“創新要趁早”，不要輸在起跑線上

“AR增強現實的應用，解決了營銷領域‘參與難’和‘互動難’的問題。通過這一技術，用戶會主動沉浸到虛擬的環境中 , 感受到在真實世界中無法親身經歷的體驗“。記者采訪了此次為Intel提供AR創意與技術支持的合作伙伴, 百分通聯的項目負責人張楓蕾表示：“產品和品牌信息，通過這樣一個途徑，自然能夠以友好的方式傳遞給目標人群，并且印象更深。我們創意的出發點和一切努力 都是為了使Intel’時尚的力量、科技的能量’的品牌主題得到最佳的詮釋。而增強現實等人機交互新技術將使用戶參與的體驗更加真實可感并充滿奇趣，引入 移動營銷可以快速串聯起多渠道的跨界整合聯動，借助微博的力量將激發品牌最大化的傳播“。

“AR營銷，代表的是一種潮流和趨勢，品牌企業通過這種方式能夠極大提升營銷效果，并輕松戰勝對手”，百分通聯副總裁張楓蕾表示：“當一種新穎 的營銷方式出現時，越早投身越能夠發揮其效力。因此當新一輪營銷創新開始時，企業不應當錯失良機，不然在激烈的市場競爭中無疑會被對手抓住機遇”。