5月26日，國家廣電總局廣播電視規劃院在北京召開第二屆“3D立體影視技術發展與運營實踐研討會”，會議主題是“內容與渠道：打通立體影視的前端與終端”。本屆研討會就我國3D電視發展思路、3D電影電視內容制作、3D電視頻道運營模式等問題進行討論。國家廣電總局科技司副司長孫蘇川、國家廣電總局科技委副主任杜百川、國家廣電總局廣播電視規劃院院長姜文波、索尼（中國）專業系統集團技術總監王亞明、甘肅廣播電視網絡傳輸有限公司總經理李向坤、華數數字電視傳媒集團有限公司戰略規劃總監應必善等出席了研討會。
3D產業規劃
“十二五”末建立10個3D播出頻道
國家廣電總局科技司副司長孫蘇川
今年是“十二五”規劃實施的第一年，在“十二五”規劃中國家廣播電影電視總局明確了我國今后五年3D電視的發展目標：一是要制定國家3D立體電視標準，二是要提高3D立體影視制播能力，到“十二五”末開通10個播出3D立體電視節目的頻道，對3D立體影視存儲量和播發能力都提出比較高的要求。
3C驅動3D電視發展
國家廣電總局科技委副主任杜百川
立體電視發展受周期性驅動，目前3D電視在急速推動之下也需要等待，等待盡快出臺3D拍攝制作指導意見。目前，全球電視機銷量的增幅大部分來自于互聯網電視，在3D設備方面新媒體播放器、手持移動設備、藍光碟、3D接收器、顯示器等增長較快。2011年2月13日，Discovery、Sony、IMAX合資，共同推出3D電視頻道3Net，包括自然歷史、太空探索、冒險、工程、科技、電影、兒童節目、索尼電影娛樂等， Discovery、Sony、IMAX也計劃在未來讓3D電視頻道進入其他市場。2011年5月，3DWorld Forum London上，SKY宣布要將3D電視與高清業務綁定，其中6%的用戶打算為3D電視業務付費。驅動3D電視的是“3C”，即Content（內容）、CPE（終端設備）、Cost（成本）。
標準制定需要過程
國家廣電總局廣播電視規劃院中心研究所副所長董文輝
對于3D電視，廣電規劃院操作的課題包括《3D電視集成平臺和終端系統研制與產業化》以及《立體電視系統關鍵技術研究》，并研究立體電視傳輸標準、立體電視廣播制式、立體電視節目制作規范、立體電視圖像質量客觀測試方法等一系列標準。目前，立體電視尚在發展之中，技術需要持續創新，搭建平臺仍然需要充分的試驗和測試，對于標準的建立，需要循序漸進的研究過程，也需要和國際標準組織進行良好互動，及時關注最新研究成果。
產業鏈完善需要時間
華數數字電視傳媒集團有限公司戰略規劃總監應必善
2010年到2014年，全球3D電視市場將快速發展，從2010年的3%左右份額增加到2014年的41%，3D電視機的出貨量大概在9000萬臺左右。未來3-5年觀看3D電視主要還是依賴主動快門式眼鏡，5-10年后真正裸眼式的3D能夠逐漸進入普通家庭。據統計3D電影在2010年是50部，2011年預計大概是70部。另外也有些研究機構提出2D轉3D的技術，效果和技術本身都需要完善。目前來看，終端產品價格相對偏高，裸眼式3D不夠成熟，提供3D服務還需要更高的網絡帶寬。國內3D影視的運營還在探索和起步階段，市場熱度、技術成熟度、產業鏈成熟度不太匹配，終端廠家熱情參與，電影內容生產商積極參與，電視內容生產商積極性不高，對電視運營商來說，由于3D傳輸需占用大量的帶寬資源，因此發展還需要一段時間。
技術應用
如何恰到好處地進行“立體”呈現
索尼（中國）專業系統集團技術總監王亞明
雙眼3D圖像質量的把握要通過視差管理、誤差管理以及避免出現視野沖突來完成。視差管理要求考慮長時間觀看3D可能引發的人體不良反應，因此視差的容許范圍比過去更小。好萊塢的3D電影正視差最大控制在雙眼間距以內，負視差是畫面水平方向的2%以內；2010年4月20日日本經濟產業省發布的“3D財團指導方針”中正視差是兒童雙眼間距最大值50mm以內，負視差是視差角1°以下，在這個范圍內看起來立體感比較弱，但適合長時間觀看。拍攝3D時要避免攝像機的誤差、幾何學和光學以及其他誤差。不容易看到立體效果的包括水平方向重疊的形狀如格子、LED顯示屏等，融合成對的圖像如雪花等，背景無紋理的圖像如藍天、白墻等，以及從樹葉空隙中透過的陽光、光暈、鏡頭眩光等。
裸眼3D成為推動力
Quantel（寬泰）有限公司中國區總經理樂永升
第四次技術聚變是雙路裸眼3D快速進入消費市場，小屏幕的裸眼3D是雙路，這和我們的影院和電視是一樣的，它的原理是在顯示屏上增加一個折射膜，里面的畫面有一個錯位就可以看到不同的畫面，沒有干擾，技術已經非常成熟。裸眼雙路3D和我們的傳統3D已經接軌，夏普剛剛上市一款手機，它的屏幕就是裸眼屏幕，其實這塊屏幕的成本并不高，也許兩年后手機全部是裸眼3D屏的，你可以切換2D打電話，可以看3D電影，還可以拍3D照片和短片，所以裸眼3D的發展會成為3D更重要的一個推動力。目前來看是手機、相機，很快就是筆記本，再就是數碼相框，很快我們可以預估蘋果的下一代產品或者新一代MP4都會把它裝上去。從影院到電視到消費品，裸眼3D的鏈路已經走通了，同時也形成了一個非常巨大的內容缺口。
“邊框”對3D電影拍攝影響巨大
北京大學數字媒體試驗中心主任邱章紅
下邊框在傳統電影里主要起平衡作用，在3D電影里卻被夸張。拍攝時為了增強畫面深度，特意在攝像機前面增加一個與內容無關的前景增加深度，實際上這對拍攝3D而言是一場惡夢。好萊塢流行的大片都在規避拍前景、盡量少拍前景。我們把前景分成兩大類，一類是小草這種通透性的，通透式的要求占畫面不能超過1/4，另一類是實體常態性的，比如垃圾桶，它必須占到畫面的1/5以下，或者用虛化的手段來實現，在通透狀態下，它的透明度能到70%就行了，觀眾就能接受了，常態式的最少要降到50%以下。下邊框的存在對運動拍攝會造成困難，攝像機慢慢往前走，物體與攝像機之間的距離不同，運動速度不同，形成速度差，這在3D電影拍攝里是個大問題，所以后面所有的背景都要拉大，每個人物都有自己獨立的活動空間和獨立的層面，兩三層運動起來沒有問題。因此我們在拍攝的時候對于背景層面的內容動作要進行規范，在3D中動作會被放大好多倍，只要稍微一動觀眾就馬上會有感覺。盡管邊框是最基礎的東西，但對于3D電影拍攝而言它的影響巨大。
實踐驗證
樓宇廣告3D前景開闊
國家廣電總局廣播電視規劃院院長姜文波
3D電視相應的標準很多，包括制作標準、拍攝標準、演播室標準、編碼標準、后期制作標準、地面數字電視標準——最關鍵的是到底誰能看到3D電視？電視機也是一個關鍵問題，因此3D標準出臺將是一個漫長的道路。換一種思路來看，我認為一些樓宇屏幕裝3D蠻有前景，包括3D廣告在內也很有前景。電梯里的廣告做成3D會很吸引眼球，前景也比較廣闊。
逐步實現從時間段播出到頻道播出
北京電視臺技術發展與規劃科科長趙宏偉
北京電視臺在去年7月成立了3D電視拍攝制作實驗小組，攝制了《大覺寺》《昆玉河》《BTV園區》等實驗短片，并在2010年12月19日拍攝了3D的“2010時尚大典”，在2011年1月10－12日，3D實驗項目組與海外節目中心合作，完成“2011BTV環球春晚”的3D版本拍攝，利用2套3D攝像機多場次拍攝，形成6個機位、10多個小時的3D節目素材，并完成后期制作。北京電視臺實驗研究3D立體電視，要逐步實現從時間段播出到頻道播出的目標，并與相關單位和機構合作，建立3D節目的分發、傳送、管理、運營的集成播控平臺，形成高端電視產品制作、分發、發行、電視播出、院線播出的全產業鏈技術和管理運營體系。
3D電視將部署到甘肅省14個地市
甘肅廣播電視網絡傳輸有限公司總經理李向坤
目前，甘肅有1萬多戶具備3D電視收看條件的用戶。甘肅省3D有線電視服務覆蓋范圍包括蘭州等6個地市，很快會部署到全省14個地市。3D電視運營需要有很好的片源或節目源，另外就是平臺和傳輸信號的機頂盒都要具備相應條件。一般而言，終端主要是電視機支持。由于片源少，因此目前的3D電視仍以點播為主，不可能做直播，我們希望和制作公司就優質的3D節目內容進行合作，采用分成的方式共同經營。現階段3D-TV應該追求技術先進，同時也呼吁生產廠商盡快降低成本，讓老百姓去買一副1000元的眼鏡是有困難的，降低成本會為拓展市場營造條件。
建議科技司牽頭面向全國電視臺開辦3D頻道
中央電視臺技術管理辦公室副主任路曉俐
中央電視臺今年的3D電視計劃以跟蹤技術、做一些相關試驗為主，尤其在3D節目的工藝流程方面做一些試驗，準備建立一套EMP系統。另外還要做一些前期拍攝、后期制作，還有節目的傳輸，包括從播出到主控和對外的播出傳輸的試驗。目前還沒有打算開播3D頻道，試驗播出也沒有，時機還不夠成熟。開播一個頻道，開始每天至少要有兩小時內容制作的能力，以后每天有兩個小時的新內容，其他的就是舊的來回滾動播出，這樣，試播階段大家看到重復內容比較多可以容忍。如果可能的話國家廣電總局科技司牽頭建立一個頻道，全國各地的電視臺可以在上面展示自己的3D制作。
3D電視運營可涉及購物、游戲等
華數數字電視傳媒集團有限公司戰略規劃總監應必善
在2 0 1 0 年世界杯期間進行了3 D 試驗， 在華數的實驗室里也實現了互動點播服務。未來的業務規劃是，將3D用于電視淘寶上，利用3D技術對淘寶商城的物品進行多角度立體化展示，給用戶更好的視覺效果。目前，網站賣服裝的時候可根據用戶的身材提供試衣，但基本是2D的，如果以后能用到3D技術，感覺會更好。當前來看，開辦24小時直播的3D頻道還需要解決一些問題，3D電影和3D賽事在電影院、酒吧等場所有發展空間，有線網絡運營商的3D業務也要打造精品專賣店模式。因此互動電視運營商可以將3D電影、3D購物和3D紀錄片、3D游戲等增值業務進行打包，以套餐形式進行推廣。
國外3D電視發展概況
2011年初，歐美已有22家電視機構開啟3D電視服務，其中美國9家，英國5家，法國4家，比利時4家，西班牙4家。法國時尚頻道今年2月開始試播3D電視，計劃年內正式播出。
2010年12月16日，美國第二大直播衛星電視運營商DISHNetwork公司宣布：從l2月起，在DISHCinemaonDemand”（電影點播）中推出3D電影點播服務。該項服務允許公司的HD訂戶可以在自家客廳觀看各類衛星直播的熱門3D電影。分析師認為，這是DISHNetwork公司應對競爭對手DirecTV公司（去年6月以來開播ESPN3D、3DDiercTV、DirecTV Cinema等多個衛星3D電視頻道）的一項重要舉措。據稱，為爭奪美國3D電視市場份額，DISHNetwork公司今后將擴大DISHCinema平臺，為觀眾提供更多3D電影，并與各3D內容提供商合作，使公司HD訂戶也可以收看3D體育節目。DISHNetwork這項高清3D視頻點播（VOD）新服務將為用戶提供l080P分辨率的3D電影。但要享受3D電影的點播服務，用戶必須購置與此3D電視服務兼容的Vip922型HD機頂盒、一臺全高清電視機及3D眼鏡。
2010年底，歐洲直播衛星電視運營商Viasat公司在瑞典開播了北歐首個專用的衛星3D電視頻道Viasat3D，當天首次對英國足球聯賽阿森納與切爾西的比賽進行了3D直播，Viasat3D頻道是2010年歐洲推出的第11個專用的衛星3D電視頻道。據Viasat公司介紹，Viasat3D頻道主要播放3D電影及體育節目，3D電影包括動畫片、科幻片、恐怖片等類型，用戶可在VOD服務中點播自己喜歡的3D影片，而體育節目包括現場直播歐洲冠軍聯賽、英超聯賽、高爾夫球PGA巡回賽等世界級精彩賽事。2011年2月13日，索尼、探索頻道、IMA X合資成立3Net，在DirecTV直播衛星平臺上開播，這是繼ESPN 3D、n3DDiercTV 、DirecTV Cinema等衛星3D頻道之后，又一個3D頻道。
今年8月，ESPN將進行溫布爾登網球公開賽的3D現場直播。2010年南非世界杯期間，共有25場比賽采用3D高清直播，ESPN使用了2輛7訊道3D轉播車，采用3D攝像機、3D處理器、切換臺等設備，進行制作播出。在亞洲，韓國電子部品研究院（KETI）院長Pyeongrak Choi日前表示，為了搶占全球3D技術先機，將集中力量，全面部署下一代3D影像技術——數字全息攝影術。數字全息攝影術是與目前的3D電視顯示方式不一樣的一種新型3D顯示技術，這種技術可以隨時隨地觀看3D立體影像，并且不需要眼鏡。今年初，韓國知識經濟部、文化體育觀光部和廣播通信委員會共同發布“3D產業統合技術產品開發說明會”，明確將重點發展這項核心技術。
據DisplaySearch最新報告顯示，2010年第四季度全球3D電視機的出貨量為200萬臺，僅占全球電視總營收的10%。但隨著3D成為大尺寸電視的標準性能，3D將快速發展，到2014年，3D電視全球出貨量預計為1億臺左右，屆時將占總營收50%以上。3D在高端電視的滲透率較高，以2011年為例，預計120Hz及以上規格液晶電視將有30%市占率。另外等離子電視廠商開始將3D應用到普通高清電視上，預計2011年720p分辨率的等離子電視中將有17%擁有3D功能。
